آموزش کامل تحقیق کلمات کلیدی برای سئو
نود درصد صفحات اینترنتی هیچ بازدیدی از گوگل دریافت نمی‌کنند. تمام آن زحمات، تمام آن تلاش‌ها… در نهایت بدون حتی یک بازدید.
اما راهی هست که از این مشکل جلوگیری کند و تقریباً تضمین کند که مخاطبان مرتبط، محتوای شما را پیدا خواهند کرد:
تحقیق کلمات کلیدی.
تحقیق کلمات کلیدی یعنی پیدا کردن عبارت‌های جستجویی که مشتریان هدف شما در گوگل سرچ می‌کنند تا محصولات، خدمات یا اطلاعات مورد نیازشان را بیابند.
کلمات کلیدی، پایه و اساس سئو هستند. اگر شما صفحه‌ای درباره موضوعی منتشر کنید که هیچ‌کس آن را جستجو نمی‌کند، آن مقاله هرگز — هر چقدر هم که تلاش کنید — بازدیدی از گوگل یا دیگر موتورهای جستجو دریافت نخواهد کرد.
طبق پژوهش ما، بسیاری از مدیران سایت‌ها مرتکب این اشتباه می‌شوند و به همین دلیل است که ۹۰.۶۳ درصد صفحات اینترنت هیچ بازدیدی از گوگل ندارند.
بر اساس این اینفوگرافیک از Ahrefs، آمار بسیار هشداردهنده‌ای درباره بازدید صفحات وب از گوگل وجود دارد:
آمار کلیدی:
۹۰.۶۳٪ از صفحات اینترنت (۸۴۸ میلیون صفحه) هیچ بازدیدی از گوگل دریافت نمی‌کنند
تنها ۰.۲۱٪ از صفحات (۲ میلیون صفحه) بیش از ۱,۰۰۰ بازدید دارند
صفحات با بازدید کم (۱-۱۰۰ بازدید): ۸.۱۳٪
صفحات با بازدید متوسط (۱۰۱-۱,۰۰۰ بازدید): ۱.۰۴٪
نتیجه گیری مهم: این نمودار به وضوح نشان می‌دهد که اکثریت قریب به اتفاق محتوای وب کاملاً بدون بازدید می‌ماند. تنها تعداد بسیار محدودی از صفحات (کمتر از ۱٪) موفق به جذب ترافیک قابل توجه از گوگل می‌شوند.
پیام اصلی: این آمار تأکید می‌کند که تولید محتوا به تنهایی کافی نیست. برای دیده شدن، تمرکز بر روی تحقیق کلمات کلیدی و بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) ضروری است. بدون استراتژی مناسب، محتوا در میان همان ۹۰٪ صفحات بدون بازدید گم خواهد شد.
این داده‌ها از تحلیل بیش از ۱ میلیارد صفحه در پایگاه داده Ahrefs’s Content Explorer جمع‌آوری شده است.
تحقیق کلمات کلیدی به شما تضمین می‌دهد که برای موضوع مورد نظرتان، مخاطب واقعی وجود دارد. در این صورت، اگر صفحه شما در گوگل رتبه خوبی بگیرد، می‌توانید روی جریان ثابتی از بازدیدکنندگان هدفمند حساب کنید.
تحقیق کلمات کلیدی علم پیچیده‌ای نیست. حتی می‌توانید بخش عمده آن را در فقط ۲۰ دقیقه یاد بگیرید.
اما قبل از شروع، باید با برخی نکات مهم و باورهای نادرست آشنا شوید تا در سئو تصمیمات بهتری بگیرید.
پس بی‌معطلی برویم سراغ اصل مطلب!
بخش اول
آشنایی با تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی از جایی شروع می‌شود که خودتان را جای مشتری بگذارید: “اگر من به محصول یا خدمات نیاز داشتم، چه عبارتی را در گوگل جستجو می‌کردم؟”
وقتی این عبارات را در ابزارهایی مثل Keywords Explorer شرکت Ahrefs وارد کنید، نه تنها همان کلمات، بلکه هزاران کلیدواژه مرتبط و جدید دیگر هم به شما پیشنهاد می‌شود. اگرچه این روند ساده به نظر می‌رسد، ولی برای انجام حرفه‌ای آن به دو شرط اساسی نیاز دارید:
- شناخت عمیق از صنعت و بازار هدف
- تسلط بر نحوه کار با ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی
هدف این فصل، دقیقاً آموزش همین دو مهارت کلیدی است.
ابزارهای رایگان کلمه کلیدی را آزمایش کنید
ابزارهای رایگان متعددی برای کمک به شما در ایده‌یابی کلمات کلیدی وجود دارند.
چگونه کار می‌کنند؟
تمامی این ابزارها با دریافت یک “کلمه کلیدی پایه” از شما، لیست گسترده‌ای از کلمات کلیدی مرتبط را تولید می‌کنند.
کلمات کلیدی پایه را چگونه انتخاب کنیم؟
اگر صاحب محصول یا کسب‌وکاری هستید، این مرحله بسیار ساده است. خود را جای مشتری بگذارید:
“برای پیدا کردن محصولات من، چه عباراتی را در گوگل جستجو می‌کنند؟”
مثال عملی:
اگر فروشنده قهوه و تجهیزات مرتبط هستید، کلمات کلیدی پایه شما ممکن است شامل این موارد باشد:
- قهوه
- کاپوچینو
- فرنچ پرس
- نسپرسو
نکته مهم:
نیازی نیست در همین مرحله کامل و بینقص باشید! پس از انتخاب چند ایده اولیه، آنها را در ابزار رایگان ساخت کلمات کلیدی Ahrefs وارد کنید.
برای هر کلمه کلیدی اولیه که وارد می‌کنید، این ابزار به شما موارد زیر را نشان می‌دهد:
- ۲۰ کلمه کلیدی مرتبط
- ۲۰ سؤال مرتبط
(یعنی در مجموع ۴۰ ایده کلمه کلیدی دریافت می‌کنید).
همچنین این اطلاعات را در اختیارتان قرار می‌دهد:
- سختی کلمات کلیدی (آسان، متوسط یا سخت)
- تخمین تعداد جستجوهای ماهانه هر کلمه
می‌توانید این کار را به تعداد لازم و برای تمام کلمات کلیدی اولیه‌تان تکرار کنید.
همچنین ChatGPT نیز می‌تواند مفید باشد. کلمات کلیدی اولیه خود را همراه با دستوری مانند این در ChatGPT وارد کنید:
“برای هر یک از موضوعات زیر، 10 ایده کلمه کلیدی کوتاه پیشنهاد دهید:”
مشکل ChatGPT این است که معیارهای واقعی سئو مانند میزان سختی کلمه کلیدی یا حجم جستجوی ماهانه را نشان نمی‌دهد. اما برای ایده‌یابی و تولید انبوهی ایده اولیه که می‌توانید در ابزارهای سئو بررسی کنید، بسیار مفید است.
ابزارهای رایگان دیگری نیز برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند که می‌توانند مفید باشند (البته هر کدام محدودیت‌هایی دارند):
• Google Keyword Planner – این ابزار مخصوص کسانی است که قصد اجرای تبلیغات در گوگل را دارند. اگرچه برای یافتن ایده‌های کلمات کلیدی مفید است، اما معیارهای سئو را فقط در صورت اجرای کمپین‌های تبلیغاتی پولی نشان می‌دهد.
• Google Trends – ابزاری جذاب برای شناسایی موضوعات جدید و پرطرفدار، اما فاقد جزئیات کافی است. فقط می‌توانید موضوعات کلی را ببینید و ایده‌های کلمه کلیدی خاص در اختیارتان نمی‌گذارد.
• Answer the Public – از داده‌های تکمیل خودکار گوگل استفاده می‌کند تا کلمات کلیدی مرتبطی که مردم جستجو می‌کنند را نشان دهد، اما فقط ۳ جستجوی رایگان در روز امکان‌پذیر است.
و در نهایت، وقتی قصد دارید به طور جدی به افزایش ترافیک ارگانیک وبسایت خود بپردازید، حتماً در Ahrefs ثبت‌نام کنید و از قابلیت‌های Keywords Explorer استفاده نمایید. تنها با وارد کردن یکی از کلمات کلیدی اولیه خود، می‌توانید از هوش مصنوعی این ابزار برای دریافت ایده‌های مرتبط بهره ببرید.
کافیست چند ثانیه منتظر بمانید تا ۲۰ کلمه کلیدی اولیه اضافی برای شروع جستجوی خود دریافت کنید:
روی دکمه جستجو کلیک کنید و به بخش «Matching terms» بروید تا ببینید چند ایده کلمه کلیدی به شما ارائه می‌شود:
۱.۷ میلیون کلمه کلیدی! هیچ ابزار رایگانی چنین حجم عظیمی از ایده‌های کلمه کلیدی را در اختیارتان نمی‌گذارد.
شاید این تعداد کلمه کلیدی غیرقابل مدیریت به نظر برسد – و واقعاً هم همینطور است. اما نگران نباشید. در ادامه این راهنما یاد خواهید گرفت که چگونه این لیست را فیلتر و محدود کنید.
با بررسی کلمات کلیدی که هم‌اکنون برای آنها رتبه دارید، می‌توانید:
• ایده‌های جدید و مرتبط برای تولید محتوا کسب کنید
• صفحات موجود را بهینه‌سازی کرده و رتبه‌بهتری کسب نمایید
گوگل سرچ کنسول کلید این اطلاعات است. پس از راه‌اندازی، این ابزار به شما نشان می‌دهد:
- چه عباراتی در گوگل برای سایت شما نمایش داده می‌شوند
- از هر عبارت چند کلیک دریافت کرده‌اید
- چه موقعیتی در نتایج جستجو دارید
این داده‌ها گنجینه‌ای از فرصت‌های سئو در اختیارتان می‌گذارد!
مشکل اصلی گوگل سرچ کنسول این است که معیارهای سئو را نشان نمی‌دهد. ممکن است کلمه کلیدی را ببینید که ماهانه چند کلیک برای شما می‌آورد، اما نمی‌دانید آیا ارزش سرمایه‌گذاری برای بهبود رتبه را دارد یا نه.
آیا این کلمه کلیدی ماهانه ۱۰ جستجو دارد یا ۱۰٬۰۰۰؟
آیا رتبه‌گیری برای آن آسان است یا آنقدر سخت که ارزش تلاش ندارد؟
سرچ کنسول پاسخی به این سؤالات نمی‌دهد.
اما ابزار وبمستر Ahrefs این اطلاعات را در اختیارتان می‌گذارد. این ابزار که طرح رایگان ما محسوب می‌شود، بسیار شبیه گوگل سرچ کنسول است، با این تفاوت‌های کلیدی:
• در حالی که سرچ کنسول فقط ۱۰۰۰ کلمه کلیدی برتر شما را نشان می‌دهد،
AWT تمامی کلمات کلیدی که برای آنها رتبه دارید را نمایش می‌دهد.
• علاوه بر این، میزان سختی کلمه کلیدی و حجم جستجوی ماهانه
هر کلمه را نیز به شما نشان می‌دهد.
چطور بفهمیم رقبای ما با چه کلمات کلیدی رتبه گرفته‌اند؟
حالا که فهرست کلمات کلیدی خودتان را دارید، وقت آن است نیم‌نگاهی هم به رقبا بیندازید — این‌طور نیست؟
با ابزار Ahrefs می‌توانید دقیقاً همین کار را انجام دهید. کافی است یکی از کلمات کلیدی اصلی خود را در گوگل جستجو کنید و ببینید چه وب‌سایت‌هایی در صفحه اول نتایج ظاهر می‌شوند.
وقتی سایتی پیدا کردید که واقعاً رقیب شماست (مثلاً اگر شما قهوه و تجهیزات قهوه‌سازی می‌فروشید، رقیب شما باید فروشنده باشد، نه یک کافی‌شاپ مانند Starbucks)، آدرس آن را در ابزار تحلیل رقبا مانند Ahrefs Site Explorer وارد کنید تا ببینید:
- کدام صفحات بیشترین ترافیک را برای آنها به ارمغان آورده‌اند
- هر صفحه برای چه کلمات کلیدی بهینه‌سازی شده است
این داده‌های ارزشمند به شما کمک می‌کند فرصت‌های پنهان در استراتژی رقبا را شناسایی کنید و مسیر رشد خود را سریع‌تر پیدا کنید.
پس از بررسی چندین رقیب، با فهرستی قابل‌توجه از کلمات کلیدی مرتبط روبه‌رو خواهید شد — در حالی که تازه در ابتدای مسیر تحقیق کلمات کلیدی هستید!
در مراحل بعدی، مشخص خواهیم کرد که هر کلیدواژه ماهیت اطلاعاتی دارد (مثل مقالات وبلاگ) یا تجاری (مثل صفحات محصول). اما فعلاً هدف اصلی شما باید جمع‌آوری بیشترین تعداد ایده‌های مرتبط ممکن باشد.
نکته مهم:
این فرآیند را برای هر تعداد رقیب که می‌توانید تکرار کنید. در ابزار Site Explorer گزارشی بسیار کاربردی به نام “Competing Domains” وجود دارد که به شما کمک می‌کند رقبای جدیدی را شناسایی کنید.
این گزارش، وب‌سایت‌هایی را نشان می‌دهد که با دامنه شما کلمات کلیدی مشترک دارند و در گوگل برای آنها رتبه گرفته‌اند — فرصتی عالی برای کشف رقبای پنهان و گسترش فهرست کلیدواژه‌های خود.
آیا با موضوعاتی روبه‌رو می‌شوید که قبلاً درباره آنها محتوا تولید کرده‌اید؟
اگر برای یک وبسایت قدیمی در حال تحقیق کلمات کلیدی هستید، ممکن است متوجه شوید که بیشتر کلیدواژه‌های رقبایتان را از قبل پوشش داده‌اید.
در چنین شرایطی، وقت آن است که از گزارش Content Gap در ابزار Ahrefs Site Explorer کمک بگیرید.
این گزارش کلمات کلیدی‌ای را شناسایی می‌کند که یک یا چند رقیب شما برای آنها رتبه دارند، اما وبسایت شما هنوز ندارد.
برای استفاده از این قابلیت:
- آدرس چند وبسایت رقیب را در بخش بالایی وارد کنید.
- آدرس وبسایت خود را در فیلد پایینی بنویسید.
- روی دکمه “Show keywords” کلیک کنید.
به همین سادگی!
این گزارش به شما کمک می‌کند فرصت‌های از دست‌رفته را پیدا کنید و محتوای خود را برای کلمات کلیدی‌ای که رقبا در آنها عملکرد خوبی دارند، بهینه‌سازی و تقویت کنید.
برای آشنایی بیشتر با آنالیز فاصله محتوا (Content Gap Analysis)، می‌توانید ویدیوی آموزشی مربوطه را تماشا کنید و با نحوه شناسایی فرصت‌های پنهان در استراتژی محتوایی خود بیشتر آشنا شوید
تحقیق و تحلیل تخصصی حوزه فعالیت
تا اینجا روش‌هایی را بررسی کردیم که به شما کمک می‌کنند ایده‌های تقریباً نامحدودی برای کلمات کلیدی پیدا کنید. اما این روش‌ها شما را تا حدی در یک چارچوب مشخص نگه می‌دارند. حالا سؤال این است: چطور می‌توانید موضوعات کاملاً جدیدی را کشف کنید که هیچ‌کس تاکنون به آنها نپرداخته است؟ 💡
راه‌حل ساده است: به سراغ جاهایی بروید که مخاطبان هدف شما حضور فعال دارند — مثل انجمن‌های تخصصی، گروه‌های گفت‌وگو و سایت‌های پرسش‌وپاسخ.
با مطالعه مکالمات و پرسش‌های واقعی کاربران، می‌توانید نیازهای پنهان و سؤالات بی‌پاسخ آنها را شناسایی کنید.
به‌عنوان مثال، به این موضوع مطرح‌شده در انجمن تخصصی /r/coffee توجه کنید:
با یک جستجوی سریع در Keywords Explorer، به عبارت جستجویی رسیدم: “aeropress coffee to water ratio” (نسبت قهوه به آب در اروپرس).
شاید این عبارت تنها ۱۵۰ جستجوی ماهانه داشته باشد، اما وجود ۴۲ upvote در بحث مرتبط در Reddit نشان می‌دهد که علاقه کاربران واقعی به این موضوع بالاست. این یعنی حتی موضوعاتی با حجم جستجوی پایین هم می‌توانند پتانسیل بالایی برای جذب ترافیک هدفمند داشته باشند — مخصوصاً اگر پاسخگوی نیاز واقعی مخاطب باشند. علاوه بر این، محتوای همان ترد Reddit می‌تواند به‌عنوان منبع الهام عالی برای تولید محتوای جدید استفاده شود.
اما منبع ایده‌ها فقط به انجمن‌های تخصصی محدود نمی‌شود؛ مشتریان فعلی شما نیز یکی از بهترین منابع الهام برای یافتن کلمات کلیدی‌اند.
در گفت‌وگوهای بعدی با مشتریان، با دقت به زبان، اصطلاحات و سؤالات تکرارشونده‌ی آنها گوش دهید.
این توجه می‌تواند به کشف ایده‌های اصیل و ارزشمندی منجر شود که دقیقاً با دغدغه‌ها و نیازهای مخاطبان شما هم‌خوانی دارد — و همین، کلید تولید محتوای تأثیرگذار است.
