۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی گوگل: فهرست کامل
شاید از قبل بدانید که گوگل از بیش از ۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی در الگوریتم خود استفاده می‌کند… اما دقیقاً این فاکتورها چه هستند؟
خب، خوشحال باشید چون من یک فهرست کامل از آن‌ها را تهیه کرده‌ام. برخی از آن‌ها ثابت شده‌اند، برخی بحث‌برانگیز هستند، و بقیه گمانه‌زنی‌های علاقه‌مندان به سئو هستند.
اما همگی در اینجا قرار دارند و اخیراً این فهرست را برای سال ۲۰۲۴ به‌روزرسانی کرده‌ام.
۸ فاکتور برتر:
این 8 فاکتور، از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی سئو هستند و باید در اولویت بهینه‌سازی وبسایت شما قرار بگیرند. هرچند که گوگل از بیش از 200 عامل برای رتبه‌بندی استفاده می‌کند، اما تسلط بر این عوامل کلیدی، شما را به نتایج بهتری خواهد رساند:
1- محتوای باکیفیت و ارزشمند: گوگل به دنبال ارائه بهترین پاسخ‌ها به کاربران است. محتوای شما باید اطلاعات دقیق، مفید و مرتبط با نیازهای مخاطب را ارائه دهد.
2- بک‌لینک‌های باکیفیت: لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر و مرتبط به سایت شما هدایت می‌شوند، به عنوان رأی اعتماد تلقی شده و به بهبود رتبه شما کمک شایانی می‌کنند.
3- سئو فنی قوی: سرعت لود بالا، سازگاری با موبایل و ساختار مناسب سایت، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را به راحتی پیدا و درک کنند.
4- بهینه‌سازی کلمات کلیدی: استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی مرتبط، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا متوجه شوند سایت شما درباره چه موضوعی است.
5- تجربه کاربری عالی: طراحی ساده، دسترسی آسان به اطلاعات و سرعت بالای سایت، باعث می‌شود کاربران مدت زمان بیشتری در سایت شما بمانند و به محتواهای شما اعتماد کنند.
6- استفاده از داده‌های ساختاری (مارکاپ اسکیما): با استفاده از این داده‌ها، موتورهای جستجو می‌توانند اطلاعات دقیق‌تری درباره محتوای شما به دست آورده و نتایج جستجو را بهبود بخشند.
7- تشویق تعاملات اجتماعی: اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی و ایجاد تعامل با کاربران، به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما مورد توجه کاربران قرار گرفته است.
8- ساختن برند قوی: یک برند شناخته شده و معتبر، اعتماد کاربران را جلب کرده و به بهبود رتبه سایت شما کمک می‌کند.
عوامل دامنه
سن دامنه، کلمات کلیدی در دامنه، تاریخچه مالکیت و بسیاری عوامل دیگر می‌توانند بر رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو تأثیر بگذارند. اما این تأثیرات همیشه به روش انتظار شما نیستند. بیایید نگاهی دقیق‌تر به هر یک از این عوامل بیندازیم:
9- سن دامنه: گرچه برخی معتقدند دامنه‌های قدیمی‌تر به طور خودکار امتیاز بیشتری دارند، اما گوگل صراحتاً اعلام کرده که سن دامنه به تنهایی نمی‌تواند رتبه‌بندی را بهبود بخشد.
10- حضور کلمه کلیدی در دامنه: داشتن کلمه کلیدی در نام دامنه دیگر به اندازه گذشته مهم نیست. با این حال، همچنان می‌تواند به عنوان یک سیگنال مرتبط در نظر گرفته شود.
11- مدت زمان ثبت دامنه: طبق یک پتنت گوگل، مدت زمان ثبت دامنه می‌تواند به عنوان نشانه‌ای از تعهد مالک به سایت در نظر گرفته شود.
“دامنه‌های ارزشمند (معتبر) اغلب برای چندین سال به صورت پیش‌پرداخت ثبت می‌شوند، در حالی که دامنه‌های دروازه‌ای (غیرمعتبر) به ندرت بیش از یک سال مورد استفاده قرار می‌گیرند. بنابراین، تاریخ انقضای دامنه در آینده می‌تواند به عنوان عاملی برای پیش‌بینی اعتبار یک دامنه مورد استفاده قرار گیرد.”
12- کلمه کلیدی در زیردامنه: برخی کارشناسان معتقدند استفاده از کلمه کلیدی در زیردامنه می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی کمک کند.
این نمودار مقایسه‌ای بین دو حالت مختلف قرارگیری کلمه کلیدی در آدرس وبسایت ارائه می‌دهد. این دو حالت عبارتند از:
کلمه کلیدی در ساب دامین: در این حالت، کلمه کلیدی اصلی که می‌خواهیم برای آن رتبه بگیریم، به عنوان بخشی از ساب دامین استفاده می‌شود. به عنوان مثال: keyword.example.com
کلمه کلیدی در دامنه اصلی: در این حالت، کلمه کلیدی به عنوان بخشی از دامنه اصلی استفاده می‌شود. به عنوان مثال: examplekeyword.com
تفسیر نتایج:
بر اساس این نمودار، می‌توانیم نتیجه بگیریم که قرار دادن کلمه کلیدی در ساب دامین (نوار آبی رنگ بلندتر) تأثیرگذاری بیشتری نسبت به قرار دادن آن در دامنه اصلی (نوار آبی رنگ کوتاه‌تر) داشته است. این به این معنی است که موتورهای جستجو مانند گوگل، به حضور کلمه کلیدی در ساب دامین اهمیت بیشتری می‌دهند و آن را به عنوان یک سیگنال قوی‌تر برای مرتبط بودن آن صفحه با آن کلمه کلیدی در نظر می‌گیرند.
13- تاریخچه دامنه: اگر یک دامنه چندین بار مالکیت تغییر داده یا غیرفعال شده باشد، ممکن است گوگل به آن به عنوان یک دامنه جدید نگاه کند و ارزش لینک‌های ورودی به آن را کاهش دهد. همچنین، جریمه‌های قبلی ممکن است به مالک جدید منتقل شوند.
14- دامنه‌های تطابق دقیق (EMD): این دامنه‌ها که دقیقاً با یک عبارت کلیدی مطابقت دارند، ممکن است تأثیر مستقیمی روی سئو نداشته باشند. اما اگر کیفیت سایت پایین باشد، در برابر به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل آسیب‌پذیرتر است.
تصویر ارائه شده بخشی از یک مقاله در وبسایت Search Engine Land است که به بررسی به‌روزرسانی الگوریتم EMD (Exact Match Domain) گوگل می‌پردازد. این به‌روزرسانی که در سال 2012 انجام شد، تأثیر قابل توجهی بر نحوه رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگل داشت.
EMD یا دامنه تطابق دقیق، به دامنه‌هایی گفته می‌شود که نام آن‌ها دقیقاً با کلمه کلیدی مد نظر برای رتبه‌گیری مطابقت دارد. به عنوان مثال، اگر یک وبسایت می‌خواهد برای عبارت “خرید کفش ورزشی” رتبه‌گیری کند، ممکن است از دامنه‌ای مانند https://buysportsshoes.com/” استفاده کند.
قبل از به‌روزرسانی EMD، وب‌سایت‌هایی که از دامنه‌های تطابق دقیق استفاده می‌کردند، به راحتی می‌توانستند در نتایج جستجو رتبه‌های بالایی کسب کنند، حتی بدون داشتن محتوای باکیفیت یا بک‌لینک‌های زیاد. این به دلیل آن بود که گوگل این دامنه‌ها را به عنوان سیگنال قوی برای مرتبط بودن با آن کلمه کلیدی در نظر می‌گرفت.
با این حال، گوگل متوجه شد که بسیاری از وب‌سایت‌هایی که از EMD استفاده می‌کنند، کیفیت پایینی دارند و تنها به دنبال کسب رتبه‌های بالا هستند. به همین دلیل، به‌روزرسانی EMD را انجام داد تا وب‌سایت‌هایی که محتوای باکیفیت و تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهند، در نتایج جستجو بالاتر قرار بگیرند.
15-اطلاعات عمومی در مقابل خصوصی WhoIs: اطلاعات خصوصی WhoIs ممکن است نشانه‌ای از “پنهان کاری” باشد. از گوگلر مت کاتس نقل قول شده است که بیان می‌کند:
“… وقتی اطلاعات whois آن‌ها را بررسی کردم، همه آن‌ها از ‘خدمات حفاظت از حریم خصوصی whois’ استفاده کرده بودند. این کمی غیرمعمول است. … فعال کردن حفاظت از حریم خصوصی whois به طور خودکار چیز بدی نیست، اما وقتی چندین عامل از این دست را با هم جمع کنید، معمولاً با نوعی وبمستر کاملاً متفاوت روبرو هستید نسبت به کسی که فقط یک یا دو سایت دارد.”
16- مالکیت دامنه‌های جریمه‌شده: اگر گوگل فرد خاصی را به عنوان اسپمر شناسایی کند، منطقی است که سایت‌های دیگر متعلق به آن فرد را به دقت بررسی کند.
17- پسوند دامنه کشوری (Country TLD): استفاده از پسوند دامنه کشوری می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی در آن کشور کمک کند، اما ممکن است مانعی برای رتبه‌بندی جهانی باشد.
عوامل مربوط صفحه
18-کلمه کلیدی در تگ عنوان: اگرچه اهمیت آن مانند گذشته نیست، اما تگ عنوان همچنان یک سیگنال مهم برای سئوی درون‌صفحه محسوب می‌شود.
این نمودار به بررسی ارتباط بین بهینه سازی عنوان (Title Tag) یک صفحه وب با رتبه آن در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل می پردازد. در محور افقی، درصد استفاده از کلمه کلیدی در عنوان صفحه نمایش داده شده است و در محور عمودی، رتبه صفحه در نتایج جستجو نشان داده شده است. هر نقطه در نمودار نشان دهنده یک صفحه وب است و خطوط افقی نشان دهنده محدوده ای از رتبه های کسب شده توسط صفحات با درصد مشخصی از کلمه کلیدی در عنوان هستند.
تفسیر نتایج:
- عدم ارتباط مستقیم: نمودار به وضوح نشان می دهد که ارتباط مستقیمی بین درصد استفاده از کلمه کلیدی در عنوان و رتبه بالاتر در صفحه اول گوگل وجود ندارد. به عبارت دیگر، افزایش درصد استفاده از کلمه کلیدی در عنوان لزوماً باعث بهبود رتبه صفحه نمی شود.
- پراکندگی داده ها: نقاط داده در نمودار به صورت پراکنده قرار گرفته اند، که نشان می دهد عوامل دیگری نیز در رتبه بندی صفحات نقش دارند.
- اهمیت سایر عوامل: این نمودار تأیید می کند که عوامل دیگری مانند کیفیت محتوا، بک لینک ها، تجربه کاربری و سیگنال های اجتماعی نیز در رتبه بندی صفحات نقش بسیار مهمی دارند.
19- شروع تگ عنوان با کلمه کلیدی: طبق گفته Moz، تگ‌های عنوان که با کلمه کلیدی شروع می‌شوند، معمولاً عملکرد بهتری نسبت به تگ‌های عنوانی دارند که کلمه کلیدی در انتهای آن‌ها قرار دارد.
20- کلمه کلیدی در تگ توضیحات: گوگل از تگ توضیحات متا به عنوان یک سیگنال مستقیم رتبه‌بندی استفاده نمی‌کند. اما تگ توضیحات می‌تواند بر نرخ کلیک (CTR) تأثیر بگذارد، که خود یک عامل کلیدی در رتبه‌بندی است.
21- حضور کلمه کلیدی در تگ H1: تگ‌های H1 به نوعی “تگ عنوان دوم” هستند. به گفته یکی از مطالعات همبستگی، گوگل به همراه تگ عنوان، از تگ H1 به عنوان سیگنال ثانویه مرتبطی استفاده می‌کند.
22- TF-IDF: یک روش پیشرفته برای گفتن این است که “چند بار یک کلمه خاص در یک سند ظاهر می‌شود؟” هرچه این کلمه بیشتر در یک صفحه ظاهر شود، احتمال بیشتری دارد که آن صفحه درباره آن کلمه باشد. احتمالاً گوگل از نسخه‌ای پیچیده از TF-IDF استفاده می‌کند.
23- طول محتوا: محتوای طولانی‌تر می‌تواند طیف گسترده‌تری از موضوعات را پوشش دهد و احتمالاً در الگوریتم گوگل نسبت به مقالات کوتاه‌تر و سطحی ترجیح داده می‌شود. در واقع، یکی از مطالعات اخیر در مورد عوامل رتبه‌بندی نشان داد که میانگین نتیجه صفحه اول گوگل حدود ۱۴۰۰ کلمه طول دارد.
این نمودار به بررسی ارتباط بین تعداد کلمات موجود در محتوای صفحات وب و رتبه آن‌ها در نتایج جستجوی گوگل می‌پردازد. محور عمودی نشان‌دهنده رتبه صفحه در نتایج جستجو است (از 1 تا 10) و محور افقی نشان‌دهنده تعداد کلمات موجود در بدنه اصلی محتوای هر صفحه است. خطوط افقی نشان‌دهنده محدوده‌ای از تعداد کلمات است که صفحات در آن رتبه قرار گرفته‌اند.
تفسیر نتایج:
- توزیع یکنواخت تعداد کلمات: نمودار نشان می‌دهد که تعداد کلمات موجود در محتوای صفحات برتر نتایج جستجو به طور تقریبی یکسان است. به عبارت دیگر، صفحات با تعداد کلمات کم و زیاد به یک اندازه احتمال دارند در رتبه‌های برتر قرار بگیرند.
- عدم ارتباط مستقیم: این نمودار نشان می‌دهد که ارتباط مستقیمی بین تعداد کلمات و رتبه صفحه وجود ندارد. به عبارت دیگر، افزایش تعداد کلمات به تنهایی تضمینی برای بهبود رتبه صفحه نیست.
- اهمیت سایر عوامل: این نمودار تأیید می‌کند که عوامل دیگری مانند کیفیت محتوا، بک لینک‌ها، تجربه کاربری و سیگنال‌های اجتماعی نیز در رتبه‌بندی صفحات نقش بسیار مهمی دارند.
24-فهرست مطالب: استفاده از فهرست مطالب پیوندی می‌تواند به گوگل کمک کند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کند. همچنین ممکن است باعث ایجاد پیوندهای سایت (sitelinks) شود.
25- کلمات کلیدی شاخص معنایی پنهان (LSI) در محتوا: کلمات کلیدی LSI به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا معنای کلماتی که بیش از یک معنا دارند را استخراج کنند (به عنوان مثال: Apple شرکت کامپیوتری در مقابل Apple میوه). وجود یا عدم وجود LSI احتمالاً به عنوان یک سیگنال کیفیت محتوا عمل می‌کند.
26- کلمات کلیدی LSI در تگ‌های عنوان و توضیحات: همانند محتوای صفحه، کلمات کلیدی LSI در تگ‌های متا صفحه احتمالاً به گوگل کمک می‌کنند تا بین کلماتی با معانی چندگانه تمایز قائل شود. همچنین ممکن است به عنوان یک سیگنال مرتبطی عمل کند.
27- پوشش کامل موضوع در صفحه: ارتباط واضحی بین عمق پوشش موضوع و رتبه‌بندی گوگل وجود دارد. بنابراین، صفحاتی که تمامی جنبه‌های یک موضوع را پوشش می‌دهند احتمالاً نسبت به صفحاتی که تنها بخشی از یک موضوع را پوشش می‌دهند برتری دارند.
28- سرعت بارگذاری صفحه از طریق HTML: هم گوگل و هم بینگ از سرعت بارگذاری صفحه به عنوان یک عامل رتبه‌بندی استفاده می‌کنند. گوگل اکنون از داده‌های واقعی کاربران کروم برای ارزیابی سرعت بارگذاری استفاده می‌کند.
29- استفاده از AMP: اگرچه AMP یک عامل مستقیم در رتبه‌بندی گوگل نیست، اما ممکن است برای نمایش در نسخه موبایل Google News Carousel الزامی باشد.
30- مطابقت با موجودیت: آیا محتوای یک صفحه با “موجودیت” مورد جستجوی کاربر مطابقت دارد؟ اگر چنین باشد، آن صفحه ممکن است برای آن کلمه کلیدی تقویت رتبه‌بندی دریافت کند.
31- الگوریتم Hummingbird گوگل: این “تغییر الگوریتم” به گوگل کمک کرد تا فراتر از کلمات کلیدی عمل کند. به لطف Hummingbird، گوگل اکنون می‌تواند موضوع یک صفحه وب را بهتر درک کند.
32- محتوای تکراری: محتوای یکسان در یک سایت (حتی اگر کمی تغییر یافته باشد) می‌تواند به طور منفی بر دید سایت در موتورهای جستجو تأثیر بگذارد.
33- تگ Rel=Canonical: استفاده صحیح از این تگ می‌تواند مانع از جریمه شدن سایت شما توسط گوگل به دلیل محتوای تکراری شود.
34- بهینه‌سازی تصاویر: تصاویر از طریق نام فایل، متن جایگزین (alt text)، عنوان، توضیحات و کپشن سیگنال‌های مهم مرتبطی را به موتورهای جستجو ارسال می‌کنند. بهینه‌سازی تصاویر برای جستجو حیاتی است تا از ایندکس شدن صحیح آن‌ها اطمینان حاصل شود.
35- تازگی محتوا: به‌روزرسانی Caffeine گوگل محتوای جدید یا به‌روز شده را ترجیح می‌دهد، به‌ویژه برای جستجوهای حساس به زمان. برای برجسته کردن اهمیت این عامل، گوگل تاریخ آخرین به‌روزرسانی یک صفحه را برای برخی از صفحات نمایش می‌دهد.
36- اهمیت به‌روزرسانی‌های محتوا: میزان و اهمیت ویرایش‌ها و تغییرات نیز به عنوان یک عامل تازگی محسوب می‌شود. افزودن یا حذف بخش‌های کامل بسیار مهم‌تر از تغییر ترتیب چند کلمه یا اصلاح یک اشتباه تایپی است.
37- تاریخچه به‌روزرسانی‌های صفحه: این صفحه چند بار در طول زمان به‌روزرسانی شده است؟ روزانه، هفتگی، هر ۵ سال؟ دفعات به‌روزرسانی صفحه نیز در عامل تازگی نقش دارد.
38- اهمیت کلمه کلیدی: وجود کلمه کلیدی در ۱۰۰ کلمه اول محتوای یک صفحه با رتبه‌بندی صفحه اول گوگل مرتبط است.
39- کلمه کلیدی در تگ‌های H2 و H3: ظاهر شدن کلمه کلیدی به عنوان زیرعنوان در قالب H2 یا H3 ممکن است یک سیگنال ضعیف مرتبطی باشد. در واقع، جان مولر از گوگل بیان می‌کند:
40- کیفیت لینک‌های خارجی: بسیاری از متخصصین سئو معتقدند که لینک دادن به سایت‌های معتبر به ارسال سیگنال‌های اعتماد به گوگل کمک می‌کند. این موضوع با یک مطالعه اخیر در این صنعت تأیید شده است.
41- موضوع لینک‌های خارجی: طبق الگوریتم Hilltop، گوگل ممکن است از محتوای صفحاتی که به آن‌ها لینک می‌دهید به عنوان یک سیگنال مرتبطی استفاده کند. به عنوان مثال، اگر صفحه‌ای درباره ماشین‌ها دارید و به صفحات مربوط به فیلم لینک دهید، ممکن است گوگل متوجه شود که صفحه شما درباره فیلم “Cars” است، نه خودرو.
42- گرامر و املاء: گرامر و املای صحیح یک سیگنال کیفیت است، اگرچه چند سال پیش مت کاتس پیام‌های متناقضی در مورد اهمیت این موضوع ارائه داد.
43- محتوای بازنشر شده: آیا محتوای صفحه اصلی است؟ اگر محتوا از صفحه‌ای ایندکس شده کپی یا استخراج شده باشد، رتبه خوبی نخواهد داشت یا ممکن است اصلاً ایندکس نشود.
44- به‌روزرسانی موبایل‌پسند: معمولاً به عنوان “Mobilegeddon” شناخته می‌شود، این به‌روزرسانی صفحاتی که به درستی برای دستگاه‌های موبایل بهینه شده بودند را پاداش داد.
45- کاربردپذیری موبایل: وب‌سایت‌هایی که کاربران موبایل به راحتی می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند، ممکن است در “فهرست اول موبایل” گوگل مزیت داشته باشند.
45- محتوای “مخفی” در موبایل: محتوای مخفی در دستگاه‌های موبایل ممکن است ایندکس نشود (یا به اندازه محتوای کاملاً قابل مشاهده ارزش‌گذاری نشود). با این حال، یکی از کارکنان گوگل اخیراً اعلام کرد که محتوای مخفی مشکلی ندارد، اما در همان ویدئو نیز گفت: “…اگر محتوا مهم است، باید قابل مشاهده باشد.”
46- محتوای تکمیلی مفید: طبق سند راهنمای ریتینگ گوگل که اکنون عمومی شده است، محتوای تکمیلی مفید نشان‌دهنده کیفیت یک صفحه است (و در نتیجه، رتبه گوگل). نمونه‌هایی از این نوع محتوا شامل مبدل‌های ارزی، ماشین‌حساب‌های سود و دستورهای تعاملی می‌شود.
47- محتوای پنهان در پشت تب‌ها: آیا کاربران برای مشاهده بخشی از محتوای صفحه شما باید روی یک تب کلیک کنند؟ اگر چنین است، گوگل گفته است که ممکن است این محتوا ایندکس نشود.
48- تعداد لینک‌های خارجی: تعداد زیاد لینک‌های خروجی dofollow می‌تواند PageRank را “نشت” دهد، که ممکن است به رتبه‌بندی آن صفحه آسیب برساند.
49- چند‌رسانه‌ای: تصاویر، ویدیوها و سایر عناصر چند‌رسانه‌ای ممکن است به عنوان سیگنالی برای کیفیت محتوا عمل کنند.
50- تعداد لینک‌های داخلی اشاره‌کننده به صفحه: تعداد لینک‌های داخلی به یک صفحه نشان‌دهنده اهمیت آن صفحه نسبت به سایر صفحات سایت است (لینک‌های داخلی بیشتر = اهمیت بیشتر).
51- کیفیت لینک‌های داخلی اشاره‌کننده به صفحه: لینک‌های داخلی از صفحات معتبرتر دامنه اثر قوی‌تری نسبت به صفحات با PageRank پایین یا بدون رتبه دارند.
52- لینک‌های شکسته: داشتن تعداد زیادی لینک شکسته در یک صفحه ممکن است نشانه‌ای از یک سایت رها شده یا نادیده گرفته شده باشد. سند راهنمای رتبه‌بندی گوگل از لینک‌های شکسته به عنوان یکی از راه‌های ارزیابی کیفیت یک صفحه اصلی استفاده می‌کند.
53- سطح خوانایی: تردیدی نیست که گوگل سطح خوانایی صفحات وب را تخمین می‌زند. در واقع، گوگل قبلاً آمار سطح خوانایی را به شما ارائه می‌داد.
اما اینکه گوگل با این اطلاعات چه می‌کند، موضوعی قابل بحث است. برخی معتقدند که سطح خوانایی پایه به شما کمک می‌کند رتبه بهتری داشته باشید، زیرا برای جمعیت بیشتری جذاب خواهد بود. اما دیگران سطح خوانایی پایه را با سایت‌های تولید محتوای ضعیف مانند Ezine Articles مرتبط می‌دانند.
54- لینک‌های وابسته: خود لینک‌های وابسته احتمالاً به رتبه‌بندی شما آسیب نمی‌زنند. اما اگر تعداد زیادی لینک وابسته داشته باشید، الگوریتم گوگل ممکن است توجه بیشتری به سایر سیگنال‌های کیفیت داشته باشد تا مطمئن شود سایت شما یک “سایت وابسته نازک” نیست.
55- اشتباهات HTML / اعتبارسنجی W3C: تعداد زیادی خطای HTML یا کدنویسی ضعیف ممکن است نشانه‌ای از کیفیت پایین سایت باشد. با اینکه بحث‌برانگیز است، بسیاری از افراد در زمینه سئو معتقدند که یک صفحه با کدنویسی مناسب به عنوان یک سیگنال کیفیت در نظر گرفته می‌شود.
56- اعتبار دامنه: اگر همه چیز برابر باشد، صفحه‌ای در یک دامنه معتبر نسبت به صفحه‌ای در دامنه‌ای با اعتبار کمتر رتبه بالاتری خواهد داشت.
57- پیج‌رنک صفحه: کاملاً همبستگی ندارد، اما صفحاتی که اعتبار بالایی دارند معمولاً نسبت به صفحاتی که اعتبار لینک کمتری دارند، رتبه بهتری کسب می‌کنند.
58- طول URL: URLهای بیش از حد طولانی ممکن است به دیده شدن صفحه در موتورهای جستجو آسیب بزنند. در واقع، چندین مطالعه در صنعت نشان داده‌اند که URLهای کوتاه‌تر در نتایج جستجوی گوگل کمی برتری دارند.
59- مسیر URL: صفحه‌ای که به صفحه اصلی نزدیک‌تر است ممکن است نسبت به صفحاتی که در عمق ساختار سایت قرار دارند، کمی افزایش اعتبار دریافت کند.
60- ویراستاران انسانی: اگرچه هرگز تأیید نشده است، گوگل برای سیستمی ثبت اختراع کرده که به ویراستاران انسانی اجازه می‌دهد بر رتبه‌بندی نتایج جستجو (SERP) تأثیر بگذارند.
61- دسته‌بندی صفحه: دسته‌ای که صفحه در آن قرار می‌گیرد یک سیگنال مرتبط بودن است. صفحه‌ای که بخشی از یک دسته‌بندی مرتبط باشد، ممکن است نسبت به صفحه‌ای که در یک دسته‌بندی غیرمرتبط قرار دارد، افزایش ارتباط دریافت کند.
62- کلمه کلیدی در URL: یک سیگنال دیگر از مرتبط بودن. یک نماینده گوگل اخیراً این را “یک عامل رتبه‌بندی بسیار کوچک” نامیده، اما همچنان یک عامل رتبه‌بندی است.
63- رشته URL: دسته‌بندی‌ها در رشته URL توسط گوگل خوانده می‌شوند و ممکن است سیگنالی موضوعی درباره محتوای صفحه ارائه دهند.
64- ارجاعات و منابع: استناد به ارجاعات و منابع، مانند مقالات پژوهشی، ممکن است نشانه‌ای از کیفیت باشد. دستورالعمل‌های کیفیت گوگل بیان می‌کند که بازبینان باید هنگام بررسی برخی صفحات به منابع توجه کنند: «این موضوعی است که تخصص و/یا منابع معتبر در آن اهمیت دارند…». با این حال، گوگل انکار کرده که از لینک‌های خارجی به عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی استفاده می‌کند.
65- لیست‌های نشانه‌گذاری‌شده و شماره‌گذاری‌شده: لیست‌های نشانه‌گذاری‌شده و شماره‌گذاری‌شده به تقسیم‌بندی محتوا برای خوانندگان کمک می‌کنند و باعث می‌شوند محتوای شما کاربرپسندتر باشد. احتمالاً گوگل نیز با این نظر موافق است و ممکن است محتوای دارای نشانه‌گذاری و شماره‌گذاری را ترجیح دهد.
66- اولویت صفحه در نقشه سایت: اولویتی که به یک صفحه از طریق فایل sitemap.xml داده می‌شود ممکن است بر رتبه‌بندی تأثیر بگذارد.
67- لینک‌های خروجی بیش از حد: مستقیماً از سند کیفیت مذکور:
«برخی صفحات تعداد بسیار زیادی لینک دارند که صفحه را شلوغ کرده و از محتوای اصلی منحرف می‌کنند.»
68- سیگنال‌های تجربه کاربری از رتبه‌بندی صفحه برای کلمات کلیدی دیگر: اگر صفحه برای چندین کلمه کلیدی دیگر رتبه بگیرد، ممکن است به گوگل یک سیگنال داخلی از کیفیت ارائه دهد. در واقع، گزارش اخیر گوگل با عنوان “چگونه جستجو کار می‌کند” بیان می‌کند:
«ما به دنبال سایت‌هایی هستیم که به نظر می‌رسد کاربران زیادی برای جستجوهای مشابه به آن‌ها ارزش قائل هستند.»
69- سن صفحه: اگرچه گوگل محتوای جدید را ترجیح می‌دهد، اما یک صفحه قدیمی که به‌طور مرتب به‌روزرسانی می‌شود، ممکن است عملکرد بهتری نسبت به یک صفحه جدید داشته باشد.
70- طرح‌بندی کاربرپسند: با استناد دوباره به سند دستورالعمل‌های کیفیت گوگل:
«طرح‌بندی صفحه در صفحات با بالاترین کیفیت، محتوای اصلی را بلافاصله قابل مشاهده می‌کند.»
71- دامنه‌های پارک‌شده: یک به‌روزرسانی گوگل در دسامبر 2011، دیده شدن دامنه‌های پارک‌شده در نتایج جستجو را کاهش داد.
72- محتوای مفید: همانطور که توسط خواننده Backlinko، جارد کاریزالس اشاره شده است، گوگل ممکن است بین محتوای «با کیفیت» و «مفید» تفاوت قائل شود.
Site-Level Factors
73- محتوا ارزش و بینش‌های منحصربه‌فرد ارائه می‌دهد: گوگل به صراحت اعلام کرده است که وب‌سایت‌هایی را که محتوای تکراری یا کم‌ارزش تولید می‌کنند و به اصطلاح، «سایت‌های همکار ضعیف» محسوب می‌شوند، جریمه خواهد کرد. به عبارت دیگر، برای کسب رتبه بهتر در نتایج جستجوی گوگل، تولید محتوای باکیفیت، اصیل و مفید که ارزش افزوده ایجاد کند، امری ضروری است.
74- صفحه تماس با ما: همانطور که در سند کیفیت گوگل اشاره شده است، وجود «اطلاعات تماس کافی و دقیق» در یک وبسایت، از نظر موتورهای جستجو امتیاز مثبتی محسوب می‌شود. لذا توصیه می‌شود اطمینان حاصل کنید که اطلاعات تماس درج شده در صفحه تماس با ما، با اطلاعات ثبت شده در Whois یکسان باشد.
75- اعتماد دامنه/TrustRank: اعتماد دامنه” یا TrustRank یکی از عوامل کلیدی در تعیین رتبه وب‌سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگل است. بسیاری از متخصصان سئو بر این باورند که گوگل از الگوریتمی استفاده می‌کند که به وب‌سایت‌هایی با اعتبار و اعتماد بالاتر، رتبه بهتری اختصاص می‌دهد. این فرضیه با ثبت اختراع گوگل با عنوان “رتبه‌بندی نتایج جستجو بر اساس اعتماد” نیز تأیید می‌شود.
76- معماری سایت: یک معماری سایت خوب (مثلاً ساختار سیلو) به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را به‌طور موضوعی سازماندهی کند. همچنین به Googlebot کمک می‌کند تا به صفحات سایت شما دسترسی پیدا کرده و آن‌ها را ایندکس کند.
77- به‌روزرسانی‌های سایت: بسیاری از متخصصان سئو معتقدند که به‌روزرسانی‌های وبسایت — به‌ویژه زمانی که محتوای جدید به سایت اضافه می‌شود — به‌عنوان یک عامل تازگی سایت عمل می‌کند. اگرچه گوگل اخیراً انکار کرده که از «فرکانس انتشار» در الگوریتم خود استفاده می‌کند.
78- وجود نقشه سایت: نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند صفحات شما را راحت‌تر و به‌طور کامل‌تری ایندکس کنند و دیدگاه شما را بهبود ببخشند. با این حال، گوگل اخیراً اعلام کرده که نقشه‌های سایت HTML برای سئو «مفید» نیستند.
79- زمان فعال بودن سایت: زمان‌های خرابی زیاد به دلیل تعمیرات سایت یا مشکلات سرور ممکن است به رتبه‌بندی شما آسیب برساند (و در صورت عدم تصحیح، حتی ممکن است منجر به حذف ایندکس شود).
80- موقعیت سرور: موقعیت سرور بر رتبه‌بندی سایت شما در مناطق جغرافیایی مختلف تأثیر می‌گذارد. این امر به‌ویژه برای جستجوهای خاص مکانی مهم است.
81- گواهی SSL: گوگل تأیید کرده است که استفاده از HTTPS به‌عنوان یک عامل رتبه‌بندی در نظر گرفته می‌شود.
پست وبلاگ گوگل وبمستر سنتر به وضوح اهمیت استفاده از پروتکل HTTPS را برای وب‌سایت‌ها بیان می‌کند. با توجه به اینکه گوگل به طور مداوم در جهت بهبود امنیت وب و تجربه کاربری تلاش می‌کند، می‌توان پیش‌بینی کرد که در آینده نیز اهمیت HTTPS افزایش یابد. بنابراین، توصیه می‌شود که تمام وب‌سایت‌ها به خصوص وب‌سایت‌هایی که اطلاعات حساس کاربران را جمع‌آوری می‌کنند، از پروتکل HTTPS استفاده کنند.
82- E-A-T: مخفف عبارت “تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن” است. این سه عامل، به عنوان معیارهای مهمی برای ارزیابی کیفیت محتوا توسط گوگل شناخته می‌شوند. به خصوص برای سایت‌هایی که در حوزه‌های حساس مانند سلامت فعالیت می‌کنند، داشتن سطح بالای E-A-T از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است، چرا که گوگل به این نوع محتوا حساس‌تر بوده و به سایت‌هایی که در این زمینه تخصص و اعتبار بیشتری دارند، امتیاز بالاتری می‌دهد.
83- اطلاعات متای تکراری در سایت: اطلاعات متای تکراری در سایت، مانع دیده شدن درست و مناسب همه صفحات سایت‌تان در نتایج جستجو می‌شود و به رتبه‌بندی کلی سایت آسیب می‌زند.
84- ناوبری Breadcrumb: مسیر‌یاب یا Breadcrumb، یک ابزار مهم برای بهبود تجربه کاربری و سئوی سایت هست. این ابزار به کاربران کمک می‌کنه تا به راحتی در سایت حرکت کنند و به گوگل هم کمک می‌کنه تا محتوای سایت رو بهتر بفهمه. گوگل اعلام کرده که از اطلاعات موجود در مسیر‌یاب‌ها برای نمایش بهتر نتایج جستجو استفاده می‌کنه.
85- بهینه‌سازی برای موبایل: بهینه‌سازی سایت برای موبایل دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک ضرورت است! چون بیشتر جستجوها از طریق موبایل انجام می‌شود، گوگل هم به سایت‌هایی که برای موبایل طراحی نشده‌اند، امتیاز منفی می‌دهد. پس اگر می‌خواین سایت شما بیشتر دیده شود، حتما باید سایت خود را برای موبایل بهینه کنید.
86- یوتیوب: بدون شک، ویدیوهای یوتیوب در نتایج جستجوی گوگل اولویت دارند (احتمالاً به این دلیل که گوگل مالک آن است). در واقع، سایت Search Engine Land مشاهده کرد که پس از به‌روزرسانی پاندا گوگل، ترافیک YouTube.com به طور قابل توجهی افزایش یافت.
87- قابلیت استفاده سایت: سایتی که استفاده از آن یا پیمایش در آن دشوار باشد، ممکن است به طور غیرمستقیم رتبه‌بندی را با کاهش زمان حضور کاربر در سایت، تعداد صفحات بازدیدشده و نرخ پرش آسیب بزند (به عبارت دیگر، عوامل رتبه‌بندی RankBrain).
88- استفاده از گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول: گوگل آنالیتیکس و سرچ کنسول به عنوان دو ابزار تحلیلی قدرتمند، نقش مکمل یکدیگر را در بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها ایفا می‌کنند. این ابزارها با ارائه داده‌های دقیق و جامع در خصوص عملکرد سایت، به تحلیلگران و مدیران وب‌سایت‌ها امکان می‌دهند تا نقاط قوت و ضعف سایت را شناسایی کرده و با اتخاذ استراتژی‌های مناسب، به بهبود مستمر آن بپردازند. هرچند این ابزارها به طور مستقیم بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو تاثیرگذار نیستند، اما با ارائه بینش‌های ارزشمند، بهینه‌سازان را قادر می‌سازند تا با بهبود کیفیت محتوا، تجربه کاربری و ساختار سایت، به صورت غیرمستقیم بر بهبود رتبه سایت تاثیرگذار باشند.
89- نظرات کاربران/شهرت سایت: نظرات کاربران در پلتفرم‌هایی نظیر Yelp.com، به عنوان یکی از عوامل تاثیرگذار بر الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل مطرح می‌شود. این موضوع به ویژه پس از آنکه گوگل رویکرد خود را در قبال استفاده از نظرات آنلاین برای ارزیابی اعتبار کسب‌وکارها شفاف‌تر نمود، اهمیت بیشتری یافت. گوگل با انتشار دستورالعمل‌هایی صریح، به صراحت اعلام کرده است که نظرات کاربران، به ویژه در مواردی که به موضوعاتی مانند رضایت مشتری و رفتار کسب‌وکار در برابر شکایات می‌پردازند، می‌تواند بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو تاثیرگذار باشد.
عوامل مرتبط با بک‌لینک
90- سن دامنه لینک‌دهنده: بک‌لینک‌ها از دامنه‌های قدیمی ممکن است نسبت به دامنه‌های جدید قدرتمندتر باشند.
91- تعداد دامنه‌های ریشه لینک‌دهنده: تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در الگوریتم گوگل است، همانطور که از مطالعه‌ای که روی 11.8 میلیون نتیجه جستجوی گوگل انجام دادیم، مشخص شده است.
همانطور که در نمودار مشاهده می‌شود، صفحاتی که رتبه‌ی بهتری در نتایج جستجو دارند، به طور کلی تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده‌ی بیشتری نیز دارند. این ارتباط به صورت یک روند صعودی در نمودار نشان داده شده است. به عبارت دیگر، هرچه تعداد دامنه‌هایی که به یک صفحه لینک می‌دهند بیشتر باشد، احتمال اینکه آن صفحه در نتایج جستجو رتبه‌ی بهتری کسب کند، بیشتر است.
92- تعداد لینک‌ها از IPهای کلاس C جداگانه: داشتن لینک از آدرس‌های IP مختلف، به خصوص از کلاس C، نشان می‌دهد که سایت شما از منابع متنوعی لینک دریافت می‌کند. این تنوع، به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که سایت شما معتبر و قابل اعتماد است و در نتیجه، می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی شما کمک کند.
93- تعداد صفحات لینک‌دهنده: تعداد کل صفحاتی که به سایت شما لینک می‌دهند (حتی از یک دامنه)، می‌تواند بر رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو تاثیرگذار باشد.
94- متن انکر بک‌لینک: متن انکر بک لینک، اگرچه نسبت به گذشته اهمیت کمتری یافته است، اما همچنان یک سیگنال مهم برای موتورهای جستجو محسوب می‌شود. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در متن انکر می‌تواند به عنوان اسپم تلقی شود، اما استفاده متعادل و طبیعی از کلمات کلیدی مرتبط، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحه مقصد را بهتر درک کنند.
«اولاً، انکرها اغلب توضیحات دقیق‌تری از صفحات وب نسبت به خود صفحات ارائه می‌دهند.»
95- تگ alt (برای لینک‌های تصویری): متن alt به عنوان متن انکر برای تصاویر عمل می‌کند.
96- لینک‌های از دامنه‌های .edu یا .gov: مت کاتس گفته است که پسوند دامنه (TLD) در اهمیت یک سایت تأثیر ندارد. و گوگل گفته است که بسیاری از لینک‌های .edu را “نادیده” می‌گیرد. با این حال، این موضوع مانع از این نمی‌شود که متخصصان سئو فکر کنند که یک جایگاه ویژه در الگوریتم برای پسوندهای دامنه .gov و .edu وجود دارد.
97- قدرت صفحه لینک‌دهنده: اعتبار (PageRank) صفحه ارجاع‌دهنده از زمان‌های اولیه گوگل یک عامل بسیار مهم در رتبه‌بندی بوده و هنوز هم هست.
این متن به طور خلاصه اهمیت بک لینک‌ها (لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌شود) را در سئو توضیح می‌دهد. گوگل و سایر موتورهای جستجو به بک لینک‌ها به عنوان یک رای اعتماد از سایر وب‌سایت‌ها نگاه می‌کنند. به عبارت دیگر، هرچه سایت‌های معتبرتری به سایت شما لینک دهند، گوگل به سایت شما اعتماد بیشتری کرده و آن را در نتایج جستجو بالاتر نمایش می‌دهد.
98- اعتبار دامنه لینک‌دهنده: اعتبار دامنه ارجاع‌دهنده ممکن است به‌طور مستقل در ارزش یک لینک نقش داشته باشد.
99- لینک‌های از رقبا: لینک‌های از صفحات دیگری که در همان نتایج جستجو رتبه‌بندی شده‌اند ممکن است برای رتبه‌بندی یک صفحه برای آن کلمه کلیدی خاص ارزش بیشتری داشته باشند (زیرا آن صفحات بسیار مرتبط هستند).
100- لینک‌ها از وب‌سایت‌های “مورد انتظار”: برخی از کارشناسان سئو معتقدند که گوگل تا زمانی که از مجموعه‌ای از سایت‌های معتبر در صنعت خود لینک نگیرید، به‌طور کامل به سایت شما اعتماد نخواهد کرد، هرچند این موضوع فرضیه است.
101- لینک‌ها از محله‌های بد: لینک‌ها از محله‌های بد ممکن است به سایت شما آسیب برسانند.
102- پست‌های مهمان: پست‌های مهمان همچنان می‌توانند بک‌لینک‌های ارزشمندی را برای سایت شما فراهم کنند، اما به اندازه لینک‌هایی که به صورت طبیعی و در نتیجه محتوای باکیفیت شما ایجاد می‌شوند، قوی نیستند. علاوه بر این، ایجاد تعداد زیادی پست مهمان به صورت همزمان ممکن است به عنوان یک عمل اسپم تلقی شده و به سایت شما آسیب برساند.
103- لینک‌های تبلیغاتی: به گفته گوگل، لینک‌های حاصل از تبلیغات باید نوفالو باشند یا از ویژگی rel=sponsored استفاده کنند. با این حال، احتمالاً گوگل می‌تواند لینک‌های فالو شده از تبلیغات را شناسایی و فیلتر کند.
104- اعتبار صفحه اصلی: لینک‌هایی که از صفحه اصلی سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌شوند، به عنوان یک سیگنال قوی به موتورهای جستجو مبنی بر اعتبار و اهمیت سایت شما تلقی می‌شوند و می‌توانند به بهبود رتبه‌بندی شما کمک کنند.
105- لینک‌های نوفالو: لینک‌های نوفالو به گوگل این سیگنال را می‌دهند که شما می‌خواهید به این لینک‌ها اجازه انتقال اعتبار به صفحه‌تان را ندهید. اگرچه گوگل اعلام کرده است که لینک‌های نوفالو هیچ تاثیری بر سئو ندارند، اما بسیاری از متخصصان سئو معتقدند که داشتن تعادلی بین لینک‌های فالو و نوفالو می‌تواند به طبیعی‌تر نشان دادن پروفایل بک‌لینک شما کمک کند.
106- تنوع انواع لینک‌ها: داشتن تعداد زیادی لینک از یک منبع خاص، مانند انجمن‌ها یا نظرات وبلاگ‌ها، می‌تواند به عنوان یک رفتار غیرطبیعی و اسپم تلقی شود. تنوع در منابع لینک، نشان‌دهنده یک پروفایل لینک طبیعی و سالم است.
107- تگ‌های “Sponsored” یا “UGC”: لینک‌های دارای برچسب “sponsored” یا “UGC” سیگنال‌های متفاوتی را به موتورهای جستجو ارسال می‌کنند و به همین دلیل، تأثیر آن‌ها بر سئو با لینک‌های معمولی یا نوفالو متفاوت است.
108- لینک‌های درون متنی: لینک‌هایی که به طور طبیعی در متن محتوا قرار می‌گیرند، نسبت به لینک‌هایی که در قسمت‌های دیگر صفحه مثل فوتر یا سایدبار قرار دارند، از نظر موتورهای جستجو ارزش بیشتری دارند.
109- تعداد زیاد ریدایرکت‌های 301 به صفحه: طبق راهنمایی‌های بخش وبمستر، بک‌لینک‌هایی که از طریق چندین ریدایرکت 301 به یک صفحه هدایت می‌شوند، ممکن است مقداری از قدرت خود را از دست بدهند و تأثیر کمتری بر رتبه‌بندی صفحه داشته باشند.
110- متن انکر لینک داخلی: متن انکر در لینک‌های داخلی نیز می‌تواند به موتورهای جستجو در درک ارتباط بین صفحات کمک کند. با این حال، به طور کلی، لینک‌های داخلی به اندازه لینک‌های خارجی وزن ندارند.
111- انتساب عنوان لینک: عنوان لینک (text tooltip) می‌تواند به عنوان یک سیگنال کمکی برای موتورهای جستجو در تشخیص ارتباط بین صفحات عمل کند، اما اهمیت آن نسبت به سایر سیگنال‌ها کمتر است.
112- دامنه TLD کشور ارجاع‌دهنده: دریافت بک‌لینک از دامنه‌هایی با پسوند کشوری خاص می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی در آن کشور کمک کند، اما این عامل به تنهایی تعیین‌کننده نیست و سایر عوامل سئو نیز باید در نظر گرفته شوند.
113- موقعیت لینک در محتوا: به طور کلی، لینک‌هایی که در ابتدای محتوا قرار دارند، ممکن است کمی وزن بیشتری داشته باشند، اما این تفاوت وزن بسیار جزئی است و عوامل دیگری مانند ارتباط متن انکر با محتوا و اهمیت صفحه لینک‌دهنده نیز مؤثر هستند.
تصویر به ما یادآوری می‌کند که اگرچه عوامل درون صفحه‌ای بسیار مهم هستند، اما قدرت بک لینک‌ها می‌تواند بر آن‌ها غلبه کند. بنابراین، برای بهبود رتبه‌بندی سایت خود، علاوه بر بهینه‌سازی عوامل درون صفحه‌ای، باید به دنبال کسب بک لینک‌های باکیفیت از صفحات معتبر نیز باشیم.
114- موقعیت لینک در صفحه: محل قرارگیری یک لینک در یک صفحه می‌تواند بر روی میزان تأثیرگذاری آن بر روی سئو تأثیرگذار باشد. به طور کلی، لینک‌هایی که در داخل محتوای اصلی صفحه قرار دارند (مانند داخل پاراگراف‌ها)، نسبت به لینک‌هایی که در نواحی کم اهمیت‌تر مانند فوتر یا سایدبار قرار دارند، از وزن بیشتری برخوردار هستند.
115- مرتبط بودن دامنه لینک‌دهنده: لینک‌هایی که از وب‌سایت‌هایی با موضوع مرتبط دریافت می‌شوند، تأثیر بسیار بیشتری بر روی سئوی یک صفحه دارند. به عبارت دیگر، لینکی که از یک وبسایت با موضوع مشابه و مرتبط با موضوع صفحه شما دریافت می‌شود، نسبت به لینکی که از یک وبسایت کاملاً بی ارتباط دریافت می‌شود، ارزش و اعتبار بیشتری دارد.
116-مرتبط بودن صفحه لینک‌دهنده: لینکی که از یک صفحه با موضوع مرتبط و مرتبط با موضوع صفحه شما دریافت می‌شود، نسبت به لینکی که از یک صفحه با موضوع کاملاً متفاوت دریافت می‌شود، ارزش و اعتبار بیشتری دارد.
117-وجود کلمه کلیدی در عنوان صفحه لینک‌دهنده: موتورهای جستجو به لینک‌هایی که از صفحاتی با عنوان مرتبط و شامل کلمه کلیدی هدف شما دریافت می‌شوند، ارزش بیشتری می‌دهند. این اصل را می‌توان با این جمله خلاصه کرد: “کارشناسان به کارشناسان لینک می‌دهند.
118-سرعت مثبت دریافت لینک: افزایش مداوم تعداد لینک‌های ورودی به یک وبسایت (بک لینک) را سرعت مثبت دریافت لینک می‌نامند. این نشان‌دهنده محبوبیت رو به رشد سایت در بین سایر وب‌سایت‌ها است و معمولاً منجر به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو (SERP) می‌شود.
119- سرعت منفی دریافت لینک: کاهش مداوم تعداد لینک‌های ورودی به یک وبسایت (بک لینک) را سرعت منفی دریافت لینک می‌نامند. این امر معمولاً به عنوان نشانه‌ای از کاهش محبوبیت و اعتبار سایت در نظر گرفته می‌شود و می‌تواند به طور قابل توجهی بر رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو تأثیر منفی بگذارد.
120- لینک از صفحات “مرجع”: الگوریتم Hilltop این ایده را مطرح می‌کند که دریافت لینک از صفحاتی که به عنوان مراجع اصلی یا مراکز تخصصی در یک موضوع خاص شناخته می‌شوند، از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. این صفحات به عنوان منابع معتبر و قابل اعتماد در نظر گرفته می‌شوند و لینک گرفتن از آن‌ها می‌تواند به طور قابل توجهی بر رتبه‌بندی یک وبسایت در نتایج جستجو تأثیر بگذارد.
121- لینک از سایت‌های معتبر: لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های معتبر و با authority بالا دریافت می‌شوند، ارزش و اعتبار بسیار بیشتری نسبت به لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های کوچک و ناشناخته دریافت می‌شوند، دارند.
122- لینک به‌عنوان منبع ویکی‌پدیا: اگرچه لینک‌ها در ویکی‌پدیا نوفالو هستند، بسیاری معتقدند که دریافت لینک از ویکی‌پدیا باعث افزایش اعتماد و اعتبار شما در چشم موتورهای جستجو می‌شود. گوگل این موضوع را رد کرده است.
123- هم‌وقوعی‌ها: کلماتی که معمولاً در اطراف بک‌لینک‌های شما ظاهر می‌شوند، به گوگل کمک می‌کنند تا تشخیص دهد آن صفحه درباره چه موضوعی است.
124- عمر بک‌لینک: یکی از پتنت‌های گوگل نشان می‌دهد که لینک‌هایی که مدت زمان بیشتری است به یک صفحه اشاره می‌کنند (بک‌لینک‌های قدیمی‌تر)، به طور معمول تأثیر بیشتری بر رتبه‌بندی آن صفحه در نتایج جستجو دارند.
125- لینک‌ها از سایت‌های واقعی در مقابل “اسپلاگ‌ها”: با گسترش روزافزون وبلاگ‌ها، موتور جستجوی گوگل احتمالاً به لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های معتبر و فعال دریافت می‌شوند، ارزش بیشتری نسبت به لینک‌هایی که از وبلاگ‌های بی‌کیفیت و جعلی (اسپلاگ‌ها) می‌آیند، قائل است. گوگل احتمالاً از سیگنال‌هایی مانند اعتبار برند، میزان تعامل کاربران و سایر عوامل برای تشخیص این دو نوع لینک استفاده می‌کند.
126- پروفایل لینک طبیعی: سایتی که دارای پروفایل لینک طبیعی است، معمولاً رتبه بهتری در نتایج جستجو کسب می‌کند و در برابر تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو (به خصوص به‌روزرسانی‌های مقابله با اسپم) مقاومت بیشتری از خود نشان می‌دهد. این بدان معناست که لینک‌های ورودی به این سایت به صورت طبیعی و در نتیجه تولید محتوای باکیفیت و مشارکت در جامعه آنلاین ایجاد شده‌اند و نه به صورت مصنوعی و با استفاده از روش‌های اسپم.
127- لینک‌های متقابل: گوگل به صراحت اعلام کرده است که مبادله بیش از حد لینک بین وب‌سایت‌ها (لینک‌های متقابل) می‌تواند به عنوان یک روش اسپم تلقی شده و منجر به اعمال جریمه بر روی سایت‌های متخلف شود.
128- لینک‌های محتوای تولید شده توسط کاربر: گوگل می‌تواند محتوای تولید شده توسط کاربران را از محتوای منتشر شده توسط مالک واقعی سایت تشخیص دهد. به‌عنوان مثال، آن‌ها می‌دانند که یک لینک از وبلاگ رسمی WordPress.com بسیار متفاوت از لینکی از besttoasterreviews.wordpress.com است.
129- لینک‌ها از 301: اگرچه ممکن است به نظر برسد که لینک‌هایی که از طریق ریدایرکت 301 به یک صفحه منتقل می‌شوند، کمی از ارزش خود را نسبت به لینک‌های مستقیمی که به همان صفحه اشاره می‌کنند، از دست می‌دهند، اما مت کاتس (یکی از کارشناسان سابق سئو گوگل) تأیید کرده است که ریدایرکت‌های 301 به خوبی لینک‌های مستقیم عمل می‌کنند و تقریباً تمام ارزش لینک را به صفحه مقصد منتقل می‌کنند.
130- استفاده از Schema.org: صفحاتی که از میکروفرمت‌های Schema.org استفاده می‌کنند، احتمالاً رتبه بالاتری در نتایج جستجو کسب کنند. این امر می‌تواند به دو دلیل باشد: اول، موتورهای جستجو مانند گوگل می‌توانند محتوای این صفحات را بهتر درک کنند و در نتیجه آن‌ها را مرتبط‌تر با پرس‌و‌جوی کاربر قلمداد کنند. دوم، این صفحات معمولاً در نتایج جستجو به صورت غنی‌تر نمایش داده می‌شوند (مثلاً با ستاره‌های امتیاز، قیمت، و…) که این امر باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) آن‌ها می‌شود. افزایش CTR نیز به نوبه خود می‌تواند بر رتبه صفحه تأثیر مثبت بگذارد.
131- TrustRank سایت لینک‌دهنده: میزان اعتمادی که یک موتور جستجو به سایتی که به وبسایت شما لینک می‌دهد قائل است، به طور مستقیم بر میزان “رتبه اعتماد” منتقل شده به وبسایت شما تأثیر می‌گذارد.
132- تعداد لینک‌های خارجی در صفحه: هر چه تعداد لینک‌های خروجی (لینک‌هایی که از یک صفحه به صفحات دیگر اشاره می‌کنند) در یک صفحه بیشتر باشد، مقدار PageRank منتقل شده از آن صفحه به هر یک از لینک‌های خروجی کمتر خواهد بود. به عبارت دیگر، اگر یک صفحه دارای صدها لینک خروجی باشد، مقدار PageRank کمتری به هر یک از این لینک‌ها منتقل می‌شود، در مقایسه با صفحه‌ای که تعداد کمی لینک خروجی دارد.
133 – لینک‌های فروم: به دلیل اسپم گسترده در سطح صنعتی، گوگل ممکن است ارزش لینک‌های از فروم‌ها را به‌طور قابل توجهی کاهش دهد.
134- تعداد کلمات محتوای لینک‌دهنده: لینکی که از یک پست 1000 کلمه‌ای می‌آید معمولاً ارزش بیشتری نسبت به لینکی که در یک قطعه 25 کلمه‌ای قرار دارد، دارد.
135- کیفیت محتوای لینک‌دهنده: لینک‌هایی از محتوای ضعیف یا بازنویسی‌شده ارزش کمتری نسبت به لینک‌هایی از محتوای با کیفیت دارند.
136- لینک‌های سرتاسری سایت: مت کاتس تأیید کرده است که لینک‌های سرتاسری سایت به‌صورت فشرده‌شده شمارش می‌شوند و به‌عنوان یک لینک واحد در نظر گرفته می‌شوند.
تعامل کاربر
137- رنک‌برین (RankBrain): رنک‌برین الگوریتم هوش مصنوعی گوگل است. بسیاری معتقدند که هدف اصلی آن اندازه‌گیری نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو (و رتبه‌بندی نتایج بر اساس آن) است.
138- نرخ کلیک ارگانیک برای یک کلمه کلیدی: طبق گفته گوگل، صفحاتی که نرخ کلیک (CTR) بیشتری داشته باشند، ممکن است برای آن کلمه کلیدی خاص در نتایج جستجو افزایش رتبه پیدا کنند.
139- نرخ کلیک ارگانیک برای همه کلمات کلیدی: نرخ کلیک ارگانیک کلی یک وبسایت (یعنی میانگین نرخ کلیک برای تمام کلمات کلیدی که برای آن‌ها رتبه‌بندی شده است) می‌تواند به عنوان یک شاخص مهم برای سنجش میزان جذابیت و مرتبط بودن محتوای آن سایت برای کاربران در نظر گرفته شود. به عبارت دیگر، نرخ کلیک ارگانیک بالا نشان می‌دهد که کاربران پس از مشاهده نتایج جستجو، بیشتر تمایل دارند روی لینک‌های مربوط به آن وبسایت کلیک کنند که این می‌تواند به عنوان یک سیگنال قوی از تعامل کاربران و نوعی “نمره کیفیت” برای نتایج ارگانیک آن وبسایت تلقی شود.
140- نرخ پرش (Bounce Rate): اگرچه در مورد اهمیت مستقیم نرخ پرش (Bounce Rate) در سئو اختلاف نظر وجود دارد، اما بسیاری از متخصصان بر این باورند که گوگل از نرخ پرش به عنوان یکی از سیگنال‌های ارزیابی کیفیت صفحات وب استفاده می‌کند. صفحاتی که نرخ پرش بالایی دارند، به این معناست که کاربران پس از ورود به آن صفحه، بلافاصله سایت را ترک می‌کنند که می‌تواند نشان‌دهنده عدم مرتبط بودن محتوا با جستجوی کاربر یا مشکلات در طراحی صفحه باشد. در نتیجه، گوگل ممکن است چنین صفحاتی را به عنوان نتایج جستجوی با کیفیت پایین‌تر ارزیابی کند و رتبه آن‌ها را کاهش دهد. یک مطالعه گسترده توسط SEMrush نیز ارتباط مستقیمی بین نرخ پرش و رتبه‌بندی صفحات در گوگل نشان داده است.
141- ترافیک مستقیم: تأیید شده است که گوگل از داده‌های مرورگر گوگل کروم برای تعیین تعداد افرادی که از سایت بازدید می‌کنند (و اینکه این بازدیدها چقدر مکرر است) استفاده می‌کند. سایت‌هایی که ترافیک مستقیم زیادی دارند، معمولاً سایت‌های با کیفیت‌تری هستند نسبت به سایت‌هایی که ترافیک مستقیم بسیار کمی دریافت می‌کنند. در واقع، مطالعه SEMRush که به آن اشاره کردم، ارتباط قابل توجهی بین ترافیک مستقیم و رتبه‌بندی‌های گوگل پیدا کرده است.
142- ترافیک تکراری: سایت‌هایی که بازدیدکنندگان تکراری دارند ممکن است افزایش رتبه در گوگل را تجربه کنند.
143- پگوستیکینگ: “پگوستیکینگ” نوع خاصی از نرخ پرش است. در این مورد، کاربر برای پیدا کردن پاسخ به جستجوی خود، روی نتایج دیگر جستجو کلیک می‌کند.
141- ترافیک مستقیم: تأیید شده است که گوگل از داده‌های مرورگر گوگل کروم برای تعیین تعداد افرادی که از سایت بازدید می‌کنند (و اینکه این بازدیدها چقدر مکرر است) استفاده می‌کند. سایت‌هایی که ترافیک مستقیم زیادی دارند، معمولاً سایت‌های با کیفیت‌تری هستند نسبت به سایت‌هایی که ترافیک مستقیم بسیار کمی دریافت می‌کنند. در واقع، مطالعه SEMRush که به آن اشاره کردم، ارتباط قابل توجهی بین ترافیک مستقیم و رتبه‌بندی‌های گوگل پیدا کرده است.
142- ترافیک تکراری: سایت‌هایی که بازدیدکنندگان تکراری دارند ممکن است افزایش رتبه در گوگل را تجربه کنند.
143- پگوستیکینگ: “پگوستیکینگ” نوع خاصی از نرخ پرش است. در این مورد، کاربر برای پیدا کردن پاسخ به جستجوی خود، روی نتایج دیگر جستجو کلیک می‌کند.
144- زمان ماندگاری (Dwell Time): زمان ماندگاری یا Dwell Time مدت زمانی است که کاربران پس از کلیک روی نتیجه جستجوی گوگل، در سایت شما سپری می‌کنند. گوگل از این معیار برای سنجش کیفیت و مرتبط بودن محتوای شما با جستجوی کاربر استفاده می‌کند. هرچه کاربران زمان بیشتری را در سایت شما بگذرانند، به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما برای آن‌ها مفید و جذاب بوده است. بنابراین، افزایش زمان ماندگاری می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک کند.
قوانین ویژه الگوریتم گوگل
145- جستجو نیازمند تازگی: گوگل به محتوای تازه علاقه‌مند است. برای برخی از جستجوها، صفحاتی که اخیراً به‌روزرسانی شده‌اند، در نتایج جستجو رتبه‌ی بهتری می‌گیرند.
146- جستجو نیازمند تنوع: گوگل برای کلماتی که چندین معنی یا کاربرد دارند، مثل “Ted”، “WWF” یا “ruby”، نتایج متنوعی را ارائه می‌دهد.
147- سابقه مرور کاربر: گوگل نتایج جستجو را بر اساس سابقه جستجو و بازدیدهای قبلی شما شخصی‌سازی می‌کند. به همین دلیل، وب‌سایت‌هایی که بیشتر از آن‌ها بازدید می‌کنید، معمولاً در نتایج جستجوهای شما بالاتر قرار می‌گیرند.
148- سابقه جستجوی کاربر: گوگل با توجه به تاریخچه جستجوهای شما، نتایج را شخصی‌سازی می‌کند. به همین دلیل، اگر به دنبال اطلاعاتی درباره محصولی باشید، مثلاً توستر، و قبلاً هم کلماتی مثل “نظر” یا “بررسی” را جستجو کرده باشید، گوگل سایت‌هایی که نظرات کاربران درباره توستر را بررسی می‌کنند را به شما پیشنهاد می‌دهد.
149- بخش‌های ویژه (Featured Snippets): بر اساس مطالعه SEMRush، گوگل محتوای بخش‌های ویژه را با ترکیبی از طول محتوا، فرمت‌بندی، اعتبار صفحه و استفاده از HTTPS انتخاب می‌کند.
150- هدف‌گذاری جغرافیایی: گوگل سعی می‌کند نتایج جستجو را برای هر کاربر متناسب با موقعیت مکانی‌اش شخصی‌سازی کند. به همین دلیل، سایت‌هایی که از سرورهای محلی استفاده می‌کنند و دامنه آن‌ها با کشور کاربر مطابقت دارد، معمولاً در نتایج جستجوی محلی رتبه‌ی بهتری می‌گیرند.
151- جستجوی امن (Safe Search): نتایج جستجو با کلمات نامناسب یا محتوای بزرگسالان برای افرادی که جستجوی امن را فعال کرده‌اند، نمایش داده نمی‌شود.
152- کلمات کلیدی YMYL: گوگل استانداردهای کیفیت محتوای بالاتری برای کلمات کلیدی “پول شما یا زندگی شما” (Your Money or Your Life) دارد.
153- شکایات DMCA: گوگل صفحاتی را که شکایات قانونی DMCA دارند، در رتبه پایین‌تری قرار می‌دهد.
154- تنوع دامنه: به‌روزرسانی اخیر گوگل، به نام «بیگ‌فوت»، باعث شده تا در نتایج جستجو، دامنه‌های متنوع‌تری نمایش داده شود.
155- جستجوهای تراکنشی: برای جستجوهایی که هدف خرید دارند، مثل جستجوی بلیط هواپیما، گوگل نتایج متنوع‌تری نشان می‌دهد.
156- جستجوهای محلی: الگوریتم‌های گوگل به گونه‌ای طراحی شده‌اند که برای جستجوهای محلی، نتایج کسب‌وکارهای نزدیک به موقعیت کاربر را در اولویت قرار دهند.
157- جعبه اخبار برتر (Top Stories): برخی جستجوها، به‌ویژه آن‌هایی که مربوط به اخبار روز هستند، باعث نمایش یک بخش ویژه به نام “اخبار برتر” در نتایج گوگل می‌شوند.
158- اولویت برندهای بزرگ: پس از به‌روزرسانی وینس، گوگل به برندهای بزرگ‌تر برای برخی کلمات کلیدی، اولویت بیشتری داد.
159- نتایج خرید:نتایج خرید گوگل، که شامل محصولات مختلف است، گاهی اوقات در میان نتایج معمولی جستجو نمایش داده می‌شوند.
160- نتایج تصاویر: تصاویر گوگل گاهی در نتایج عادی و ارگانیک جستجو ظاهر می‌شوند.
161- نتایج ایستراگ (Easter Egg): گوگل چندین نتیجه ایستراگ دارد. به‌عنوان مثال، وقتی در جستجوی تصاویر گوگل عبارت “Atari Breakout” را جستجو کنید، نتایج جستجو به یک بازی قابل بازی تبدیل می‌شوند (!) تشکر ویژه از ویکتور پان برای این مورد.
162- نتایج تک‌سایت برای برندها: کلمات کلیدی مربوط به دامنه یا برند چندین نتیجه از همان سایت را نمایش می‌دهند.
163- به‌روزرسانی وام‌های سریع (Payday Loans): این یک الگوریتم ویژه است که برای پاکسازی جستجوهای “بسیار اسپمی” طراحی شده است.
سیگنال‌های برند
164- متن انکر نام برند: متن انکر دارای نام برند یک سیگنال ساده، اما قوی برای برند است.
یکی از نمونه‌های برند سیگنال این است که: سئو ثابت با استراتژی مداوم سئو به طور مستمر تلاش می‌کند تا بهترین راهکارها را برای ارتقای کسب و کار شما ارائه دهد. با تمرکز بر بهینه‌سازی موتورهای جستجو، استفاده از کلمات کلیدی مناسب و ایجاد محتوای مرتبط و با کیفیت، سئو ثابت می‌تواند نام برند شما را به عنوان یک مرجع معتبر در حوزه فعالیتتان معرفی کند. این نوع سیگنال‌ها به بهبود رتبه‌بندی سایت در نتایج جستجو و جذب مشتریان جدید کمک شایانی می‌کنند.
165- جستجوهای برند: مردم برندها را جستجو می‌کنند. اگر مردم نام برند شما را در گوگل جستجو کنند، این نشان می‌دهد که سایت شما یک برند واقعی است.
166- جستجوهای ترکیبی برند و کلمه کلیدی: آیا مردم یک کلمه کلیدی خاص را همراه با برند شما جستجو می‌کنند (برای مثال: “عوامل رتبه‌بندی گوگل سئو ثابت” یا “قیمت سئو ثابت”)؟ اگر چنین است، گوگل ممکن است به شما در زمان جستجوی نسخه غیر برندی آن کلمه کلیدی در گوگل، افزایش رتبه بدهد.
167- وجود صفحه فیس‌بوک و لایک‌ها: برندها معمولاً دارای صفحات فیس‌بوک با لایک‌های زیاد هستند.
168- وجود پروفایل توییتر با فالوورها: پروفایل‌های توییتر با تعداد زیادی فالوور نشان‌دهنده یک برند محبوب است.
169- صفحه شرکت رسمی در لینکدین: بیشتر کسب‌وکارهای واقعی دارای صفحات شرکت در لینکدین هستند.
170- نویسندگی شناخته‌شده: در فوریه 2013، مدیر عامل گوگل، اریک اشمیت، به‌طور مشهور ادعا کرد:
«در نتایج جستجو، اطلاعات مربوط به پروفایل‌های آنلاین تأیید شده بالاتر از محتوای بدون چنین تأییدی رتبه‌بندی می‌شوند، که منجر به این می‌شود که بیشتر کاربران به‌طور طبیعی روی نتایج بالایی (تأیید شده) کلیک کنند»
171- مشروعیت حساب‌های شبکه‌های اجتماعی: یک حساب شبکه اجتماعی با ۱۰,۰۰۰ فالوور و ۲ پست احتمالاً بسیار متفاوت از یک حساب دیگر با ۱۰,۰۰۰ فالوور قوی و تعاملات زیاد تفسیر می‌شود. در واقع، گوگل پتنتی برای تعیین واقعی یا جعلی بودن حساب‌های شبکه‌های اجتماعی ثبت کرده است.
172- ذکر برندها در اخبار داغ: برندهای بزرگ به طور مداوم در سایت‌های اخبار داغ ذکر می‌شوند. در واقع، برخی برندها حتی یک فید از اخبار وبسایت خود را در صفحه اول دارند.
173- اشاره به برندها بدون لینک: حتی بدون اینکه به برندهای دیگر لینک داده شود، فقط با ذکر نام آن‌ها در محتوا، گوگل ممکن است به این موضوع به‌عنوان یک نشانه از قدرت برند نگاه کند.
174- مکان فیزیکی کسب‌وکار: داشتن یک دفتر کار فیزیکی می‌تواند به گوگل نشان دهد که یک کسب‌وکار واقعی و معتبر است و به این ترتیب، به بهبود رتبه سایت کمک کند.
عوامل وب‌اسپم درون‌سایتی
175- جریمه پاندا: الگوریتم پاندا گوگل، سایت‌هایی که محتوای کم‌کیفیت تولید می‌کنند (مثل مزارع محتوا) را جریمه می‌کند و باعث می‌شود این سایت‌ها در نتایج جستجو دیده نشوند.
176- لینک به محله‌های بد: لینک دادن به سایت‌هایی با محتوای نامناسب مثل سایت‌های فروش داروهای تقلبی یا وام‌های فوری، به اعتبار وبسایت شما آسیب می‌زند و ممکن است باعث کاهش رتبه‌تان در نتایج جستجو شود.
177- ریدایرکت‌ها: استفاده از ریدایرکت‌های فریبنده یکی از جدی‌ترین خطرات برای سئو سایت است. این عمل به عنوان یک تخطی از قوانین گوگل محسوب شده و می‌تواند منجر به اعمال جریمه سنگین، کاهش شدید ترافیک سایت و حتی حذف کامل سایت از نتایج جستجو شود.
178- پاپ آپ‌ها یا “تبلیغات حواس‌پرت کن”: طبق دستورالعمل‌های رسمی گوگل، سایت‌هایی که از پاپ‌آپ‌ها و تبلیغات مزاحم استفاده بیش از حد می‌کنند، به‌عنوان سایت‌های بی‌کیفیت شناخته می‌شوند و این امر می‌تواند به طور جدی به رتبه سایت در نتایج جستجو آسیب برساند.
179- پاپ آپ‌های بینابینی: گوگل به شدت با استفاده از پاپ‌آپ‌های بینابینی تمام صفحه که تجربه کاربری در موبایل را مختل می‌کنند، برخورد می‌کند. این نوع تبلیغات می‌تواند باعث کاهش رتبه سایت در نتایج جستجو و حتی اعمال جریمه شود.
180- بهینه‌سازی بیش از حد سایت: استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (کیورد استافینگ) در تگ‌های عنوان، توضیحات و متن محتوا، به عنوان یک روش تقلبی در سئو شناخته میشه و باعث جریمه شدن سایت توسط گوگل میشه. این کار نه تنها به بهبود رتبه سایت کمک نمی‌کنه بلکه باعث کاهش شدید ترافیک و حتی حذف سایت از نتایج جستجو میشه.
181- محتوای بی‌معنی: گوگل با استفاده از یک الگوریتم جدید، محتوای بی‌معنی و بی‌کیفیت رو که اغلب توسط هوش مصنوعی تولید میشه، شناسایی و از نتایج جستجو حذف می‌کنه. هدف گوگل از این کار، بهبود کیفیت نتایج جستجو و ارائه تجربه کاربری بهتر به کاربران هست.
182- صفحات ورودی: گوگل می‌خواهد صفحه‌ای که به گوگل نشان می‌دهید همان صفحه‌ای باشد که کاربر در نهایت می‌بیند. اگر صفحه شما کاربران را به صفحه دیگری هدایت کند، آن یک “صفحه ورودی” است. نیاز به گفتن نیست که گوگل از سایت‌هایی که از صفحات ورودی استفاده می‌کنند خوشش نمی‌آید.
183- تبلیغات در بالای صفحه: الگوریتم “چیدمان صفحه” سایت‌هایی را که دارای تبلیغات زیاد (و محتوای کم) در بالای صفحه هستند، جریمه می‌کند.
184- پنهان کردن لینک‌های وابسته: بکارگیری روش‌هایی همچون کلوکینگ برای مخفی‌سازی لینک‌های وابسته، مغایر با قوانین گوگل بوده و می‌تواند به کاهش رتبه سایت و حتی اعمال جریمه منجر شود. گوگل بر شفافیت در نمایش لینک‌ها تأکید فراوانی دارد.
185- فرد (Fred): الگوریتم فرد (Fred) نامی است که به مجموعه‌ای از به‌روزرسانی‌های الگوریتم جستجوی گوگل اطلاق می‌شود که از سال 2017 آغاز شده است. بر اساس گزارش‌های Search Engine Land، هدف اصلی این به‌روزرسانی‌ها، شناسایی و کاهش رتبه وب‌سایت‌هایی است که بر تولید محتوا با کیفیت پایین و کسب درآمد سریع متمرکز بوده و به نیازهای کاربران توجهی ندارند.
186- سایت‌های وابسته: وب‌سایت‌هایی که از مدل کسب‌وکار وابسته استفاده می‌کنند، تحت نظارت دقیق الگوریتم‌های گوگل قرار دارند. این الگوریتم‌ها به دنبال شناسایی سایت‌هایی هستند که بر کمیت محتوا به جای کیفیت آن تمرکز کرده و تجربه کاربری مناسبی را برای کاربران فراهم نمی‌کنند.
187- محتوای خودکار: استفاده از محتوای تولیدشده به صورت خودکار، تخلفی آشکار علیه قوانین گوگل محسوب شده و ممکن است منجر به کاهش رتبه سایت در نتایج جستجو یا حتی حذف کامل آن از ایندکس شود. الگوریتم‌های گوگل به طور مداوم در حال پیشرفت هستند و به راحتی می‌توانند محتوای تولیدشده توسط ماشین را تشخیص دهند.
188- قالب‌بندی بیش از حد PageRank: رفتن به‌دور از حد در قالب‌بندی PageRank — با قرار دادن همه لینک‌های خروجی در حالت nofollow — می‌تواند نشانه‌ای از دستکاری در سیستم باشد.
189- آدرس IP شناسایی‌شده به‌عنوان هرزنامه: اگر آدرس IP سرور شما به‌عنوان هرزنامه شناسایی شود، ممکن است بر همه سایت‌های آن سرور تأثیر بگذارد.
190- هرزنامه‌سازی تگ‌های متا: پر کردن کلمات کلیدی می‌تواند در تگ‌های متا نیز اتفاق بیفتد. اگر گوگل فکر کند که شما در تلاش برای دستکاری الگوریتم، کلمات کلیدی را به تگ‌های عنوان و توصیف خود اضافه می‌کنید، ممکن است سایت شما را جریمه کند.
عوامل هرزنامه وب خارج از سایت
191- سایت هک شده: اگر سایت شما هک شود، ممکن است از نتایج جستجو حذف شود. در واقع، سایت Search Engine Land به‌طور کامل از فهرست گوگل حذف شد، زیرا گوگل فکر می‌کرد این سایت هک شده است.
192- ورود غیرطبیعی لینک‌ها: افزایش ناگهانی و غیرمتعارف تعداد بک لینک‌های ورودی به یک وبسایت، می‌تواند به عنوان یک نشانه‌ی واضح از دستکاری در نتایج جستجو توسط عوامل خارجی تلقی شود. الگوریتم‌های گوگل به منظور حفظ کیفیت نتایج جستجو، این نوع فعالیت‌ها را شناسایی کرده و به آن‌ها واکنش نشان می‌دهند.
193- جریمه پنگوئن: وب‌سایت‌هایی که توسط الگوریتم پنگوئن گوگل شناسایی و جریمه می‌شوند، با کاهش چشمگیری در میزان نمایش در نتایج جستجو مواجه خواهند شد. اگرچه تمرکز اصلی این الگوریتم در نسخه‌های اخیر بر شناسایی و بی‌اثر کردن بک لینک‌های نامربوط و اسپم معطوف شده است، اما همچنان می‌تواند بر رتبه‌بندی کلی سایت تاثیرگذار باشد.
194- پروفایل لینک با درصد بالای لینک‌های کم‌کیفیت: وجود تعداد قابل توجهی بک لینک از منابع کم‌کیفیت مانند نظرات وبلاگ‌ها و انجمن‌های اینترنتی، می‌تواند نشان‌دهنده‌ی استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه برای دستکاری در نتایج جستجو باشد. الگوریتم‌های گوگل به منظور حفظ کیفیت نتایج جستجو، این نوع پروفایل‌های لینک را شناسایی کرده و به آن‌ها واکنش نشان می‌دهند.
195- لینک‌ها از سایت‌های نامرتبط: وجود تعداد قابل توجهی بک‌لینک از وب‌سایت‌هایی که موضوعی مرتبط با محتوای سایت شما ندارند، می‌تواند به عنوان یک نشانه‌ی واضح از دستکاری در نتایج جستجو توسط عوامل خارجی تلقی شود. الگوریتم‌های گوگل به منظور حفظ کیفیت نتایج جستجو، این نوع پروفایل‌های لینک را شناسایی کرده و به آن‌ها واکنش نشان می‌دهند.
196- هشدار لینک‌های غیرطبیعی: گوگل به منظور حفظ کیفیت نتایج جستجو، به وب‌سایت‌ها هشدارهایی در مورد وجود لینک‌های غیرطبیعی ارسال می‌کند. این هشدارها معمولاً از طریق Google Search Console قابل مشاهده هستند و می‌توانند نشانه‌ای از مشکلات جدی در پروفایل لینک سایت باشند. نادیده گرفتن این هشدارها می‌تواند به کاهش قابل توجه رتبه سایت در نتایج جستجو منجر شود.
197- لینک‌های دایرکتوری کم‌کیفیت: طبق گفته گوگل، بک‌لینک‌ها از دایرکتوری‌های کم‌کیفیت می‌تواند به جریمه منجر شود.
198- لینک‌های ویجت: گوگل نسبت به لینک‌هایی که به‌طور خودکار هنگام جاسازی یک “ویجت” در سایت ایجاد می‌شود، بی‌میل است.
199- لینک‌ها از همان IP کلاس C: داشتن تعداد زیادی لینک از سایت‌هایی با همان IP سرور ممکن است به گوگل کمک کند تا تشخیص دهد که لینک‌های شما از یک شبکه بلاگ می‌آیند.
200- انکر تکست “مسموم”: داشتن انکر تکست‌های مسموم (به‌ویژه کلمات کلیدی مرتبط با داروخانه) که به سایت شما اشاره می‌کند، می‌تواند نشانه‌ای از اسپم یا هک شدن سایت باشد. در هر صورت، می‌تواند به رتبه سایت شما آسیب بزند.
201- افزایش غیرطبیعی لینک: یک پتنت گوگل در سال 2013 توصیف می‌کند که چگونه گوگل می‌تواند تشخیص دهد آیا افزایش لینک‌ها به یک صفحه مشروع است یا خیر. این لینک‌های غیرطبیعی ممکن است ارزش خود را از دست بدهند.
202- لینک‌ها از دایرکتوری‌های مقاله و اطلاعیه‌های مطبوعاتی: در گذشته، استفاده از دایرکتوری‌های مقاله و سایت‌های خبری برای کسب بک لینک روشی رایج بود. اما به دلیل سوء استفاده‌های فراوان، گوگل اکنون این روش را به عنوان یک روش غیرطبیعی و دستکاری در نتایج جستجو تلقی می‌کند. برای کسب بک لینک‌های باکیفیت، بهتر است بر تولید محتوای ارزشمند و کسب لینک‌های طبیعی از سایت‌های مرتبط تمرکز شود.
203- اقدامات دستی: انواع مختلفی از این اقدامات وجود دارد، اما بیشتر آن‌ها مربوط به لینک‌سازی کلاه سیاه است.
204- فروش لینک‌ها: گرفتار شدن در حال فروش لینک‌ها می‌تواند به نمایش‌پذیری سایت شما در جستجو آسیب بزند.
205- Google Sandbox: سایت‌های جدید که ناگهان افزایش لینک دارند گاهی در Google Sandbox قرار می‌گیرند که به‌طور موقت نمایش‌پذیری در جستجو را محدود می‌کند.
206- Google Dance: الگوریتم رقص گوگل با ایجاد نوسانات موقت در رتبه‌بندی سایت‌ها، به عنوان ابزاری برای تشخیص سایت‌هایی که از تکنیک‌های دستکاری در نتایج جستجو استفاده می‌کنند، مورد استفاده قرار می‌گیرد. براساس یک پتنت ثبت شده توسط گوگل، این الگوریتم می‌تواند به شناسایی سایت‌هایی که تلاش می‌کنند تا الگوریتم‌های رتبه‌بندی گوگل را دور بزنند، کمک کند.
این پتنت گوگل روشی را برای تغییر رتبه یک سند در نتایج جستجو بدون تغییر عوامل رتبه‌بندی اصلی سند توصیف می‌کند. در واقع، این پتنت به ما نشان می‌دهد که گوگل چگونه می‌تواند رتبه یک وبسایت را به صورت موقت و بدون دخالت در عوامل اصلی رتبه‌بندی مانند محتوا، بک لینک‌ها و سایر عوامل، تغییر دهد.
این پتنت به تابع انتقال رتبه اشاره دارد که به گوگل اجازه می‌دهد رتبه یک سند را به صورت تدریجی و در یک دوره زمانی مشخص تغییر دهد، بدون اینکه عوامل اصلی رتبه‌بندی را تغییر دهد. هدف اصلی این پتنت، ایجاد تغییرات موقت در رتبه‌بندی‌ها برای اهداف آزمایشی و تشخیص سایت‌هایی است که به طور مصنوعی سعی در دستکاری نتایج جستجو دارند. این پتنت به پدیده “رقص گوگل” مرتبط است، که به نوسانات موقتی در رتبه‌بندی سایت‌ها به دلیل تغییرات الگوریتمی گوگل اشاره دارد و گوگل از آن برای بهبود الگوریتم‌ها و شناسایی سایت‌های متقلب استفاده می‌کند.
207- ابزار Disavow: اگر سایت شما به دلیل حملات سئو منفی با کاهش رتبه مواجه شده است، ابزار دیساوو گوگل می‌تواند به شما کمک کند. با استفاده از این ابزار می‌توانید بک لینک‌های نامعتبر و مضر را به گوگل معرفی کرده و از این طریق جریمه‌های اعمال شده را رفع کنید. با این حال، استفاده از این ابزار نیاز به دقت و دانش کافی دارد.
208- درخواست بازبینی: اگر سایت شما به اشتباه توسط گوگل جریمه شده است، ارسال یک درخواست تجدیدنظر دقیق و مستند می‌تواند به شما کمک کند تا این جریمه را لغو کنید. در این درخواست باید دلایل موجه خود را برای لغو جریمه به طور کامل توضیح دهید.
209- طرح‌های لینک موقتی: برخی افراد با ایجاد لینک‌های اسپم موقت به دنبال دستکاری نتایج جستجو و بهبود مصنوعی رتبه سایت خود هستند. گوگل اینگونه اقدامات را شناسایی کرده و برای مقابله با آن‌ها اقدامات لازم را انجام می‌دهد.
نتیجه‌گیری
این لیست حاوی عوامل کلیدی برای رتبه‌بندی در گوگل در سال ۲۰۲۴ است. برای سادگی، ۸ عامل مهم را به صورت خلاصه در زیر آورده‌ایم:
آیا عامل مهم دیگری وجود دارد که به این لیست اضافه کنم؟
کدام یک از این عوامل برای شما جدیدتر بود؟
نظرات خود را در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.
