دانشنامه کامل سئو ثابت
از صفر تا صد سئو را یاد بگیرید. جدیدترین تکنیک‌ها و استراتژی‌ها را در اینجا بیابید.
فاندامنتال
سئو
سئو چیست؟
بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) به معنای جذب ترافیک هدفمند به یک وب‌سایت از طریق رتبه‌بندی‌های ارگانیک (رایگان) موتور جستجو است. هدف سئو این است که وب‌سایت شما برای جستجوهایی که به کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان هستند، در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کند.
موقعیت‌یابی موتور جستجو
موقعیت‌یابی در موتور جستجو به معنای بهینه‌سازی مداوم صفحات وب است تا برای کلمات کلیدی خاص، نتایج بالاتر (یا بیشتری) در موتورهای جستجو به دست آید.
تفاوت سئو و SEM
تفاوت اصلی این است که بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) بر بهینه‌سازی یک وب‌سایت تمرکز دارد تا از نتایج جستجوی ارگانیک ترافیک کسب کند. از سوی دیگر، هدف بازاریابی موتور جستجو (SEM) این است که هم از نتایج جستجوی ارگانیک و هم از جستجوی پولی ترافیک و دیده شدن به دست آورد.
عوامل رتبه‌بندی موتورهای جستجو
شاید شنیده باشید که گوگل از 200 عامل رتبه‌بندی در الگوریتم خود استفاده می‌کند. خوشبختانه، نیازی نیست که همه‌ی این 200 عامل را برای موفقیت در سئو یاد بگیرید. در واقع، بهتر است روی تعداد کمی از عوامل رتبه‌بندی که بیشترین تأثیر را دارند تمرکز کنید.
بهترین روش‌های سئو
بهترین شیوه‌های سئو مجموعه‌ای از وظایف هستند که به منظور بهبود رتبه‌بندی یک وب‌سایت در موتورهای جستجو انجام می‌شوند. این شیوه‌ها شامل بهینه‌سازی در سایت، تحقیق کلمات کلیدی و ساخت بک‌لینک هستند. با پیاده‌سازی این شیوه‌ها، مالکان وب‌سایت می‌توانند دیده‌شدن وب‌سایت خود را افزایش داده و ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنند.
شاخص‌های سئو
یکی از سخت‌ترین چالش‌های سئو این است: چگونه می‌توانید بفهمید که آیا اقداماتی که انجام می‌دهید واقعاً مؤثر هستند؟ پاسخ به این سؤال دشوار است. به‌ویژه به این دلیل که ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا سئو واقعاً تأثیر خود را نشان دهد.
طراحی وب‌سایت سازگار با سئو
طراحی وب‌سایت سازگار با سئو چیست؟ طراحی وب‌سایت سازگار با سئو به معنای ایجاد وب‌سایت‌هایی است که به‌طور کامل قابل دسترسی و ایندکس‌گذاری توسط موتورهای جستجو باشند. چرا طراحی وب‌سایت سازگار با سئو مهم است؟
SERP چیست؟
صفحات نتایج موتور جستجو (که به‌عنوان "SERPs" یا "SERP" نیز شناخته می‌شوند) پاسخ گوگل به جستجوی کاربر است. SERPs معمولاً شامل نتایج جستجوی ارگانیک، نتایج تبلیغات پولی گوگل، برش‌های ویژه (Featured Snippets)، گراف دانش (Knowledge Graphs) و نتایج ویدئویی هستند.
کیوورد ریسرچ
استراتژی
کلمات کلیدی سئو
کلمات کلیدی سئو (که به‌عنوان "کلمات کلیدی" یا "عبارات کلیدی" نیز شناخته می‌شوند) عبارات یا واژه‌هایی هستند که به محتوای آنلاین اضافه می‌شوند تا رتبه‌بندی موتور جستجو برای آن عبارات بهبود یابد.
سختی کلمات کلیدی
سختی کلمات کلیدی (که به‌عنوان "سختی سئو" یا "رقابت کلمات کلیدی" نیز شناخته می‌شود) تخمینی از میزان دشواری رتبه‌بندی در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل برای یک واژه خاص است. سختی یک کلمه کلیدی بر اساس عوامل مختلفی از جمله اعتبار دامنه، اعتبار صفحه و کیفیت محتوا تعیین می‌شود.
انتخاب کلمات کلیدی: راهنمای ضروری ۶ مرحله‌ای
شکی در این نیست: تحقیق کلمات کلیدی مهم‌ترین بخش سئو است. در واقع، کلمات کلیدی به‌قدری اهمیت دارند که می‌توانند کل کمپین سئوی شما را موفق یا ناموفق کنند. به عبارت دیگر: برای موفقیت در سئو، باید کلمات کلیدی مناسبی را انتخاب کنید. دقیقاً کلمات کلیدی "مناسب" چه هستند؟ به خواندن ادامه دهید…
کلمات کلیدی دم‌دراز (Long Tail Keywords)
کلمات کلیدی دم‌دراز (Long Tail Keywords) چه هستند؟ کلمات کلیدی دم‌دراز عبارات جستجویی هستند که دارای حجم جستجوی نسبتاً پایین و سطح رقابت کمتری هستند. همچنین، این عبارات معمولاً طولانی‌تر از اکثر انواع دیگر کلمات کلیدی (بیش از ۳ کلمه) هستند.
بهینه سازی محتوا
استراتژی
بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو
SEO Writing یا نوشتن برای سئو، فرایند برنامه‌ریزی، ایجاد و بهینه‌سازی محتوا با هدف اصلی رتبه‌بندی در موتورهای جستجویی مانند گوگل است. این شامل اقداماتی مانند تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوای باکیفیت که مطابق با هدف کاربر باشد و سازماندهی محتوا با استفاده از سرتیترها برای بهبود خزش موتورهای جستجو می‌شود.
توضیحات متا
توضیحات متا؛ برشی کوتاه از محتوا است که در نتایج جستجو زیر عنوان صفحه نمایش داده می‌شود. این توضیحات نقش مهمی در جذب کلیک کاربران دارد.
URLهای اینترنتی سئو شده
آدرس‌های اینترنتی سئو شده (SEO-friendly URLs) آدرس‌هایی هستند که به گونه‌ای طراحی شده‌اند تا هم نیازهای کاربران و هم نیازهای موتورهای جستجو را برآورده کنند. این آدرس‌ها معمولاً کوتاه، توصیفی و شامل کلمات کلیدی مرتبط هستند.
لینک‌سازی داخلی
لینک‌های داخلی (Internal links) به لینک‌هایی گفته می‌شود که به صفحات دیگری در همان دامنه اشاره می‌کنند. این لینک‌ها با لینک‌های خارجی متفاوت هستند، که به صفحات در دامنه‌های دیگر اشاره می‌کنند.
سئوی معنایی (Semantic SEO)
سئوی معنایی چیست؟ سئوی معنایی استراتژی تولید محتوا بر اساس موضوعات است، نه فقط کلمات کلیدی. این رویکرد بر درک نیت جستجو و ارائه اطلاعات جامع و باکیفیت که نیازهای کاربر را برآورده می‌کند، تمرکز دارد.
نتایج جستجوی غنی (Rich Snippets)
Rich Snippets چیست؟ Rich snippets (که به عنوان "نتایج غنی" نیز شناخته می‌شوند) نتایج عادی جستجوی گوگل هستند که دارای داده‌های اضافی نمایش داده شده‌اند. این داده‌های اضافی معمولاً از داده‌های ساختاریافته موجود در HTML صفحه استخراج می‌شوند. انواع رایج rich snippets شامل نظرات (Reviews)، دستور پخت‌ها و رویدادها هستند.
کلمات کلیدی معنایی (LSI Keywords)
کلمات کلیدی LSI (نمایه‌سازی معنایی پنهان) عباراتی هستند که به‌صورت مفهومی با کلمات کلیدی هدف شما مرتبط‌اند. این فناوری در یک مقاله در سال ۱۹۸۸ معرفی شد و به‌عنوان "رویکردی برای مقابله با مشکل واژگان در تعامل انسان و کامپیوتر" توصیف شده است.
Featured Snippets
برش‌های ویژه (Featured Snippets) قطعات کوتاهی از متن هستند که در بالای نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند تا به سرعت به پرسش کاربر پاسخ دهند. محتوای نمایش داده شده در یک برش ویژه به‌صورت خودکار از صفحات وب موجود در فهرست گوگل استخراج می‌شود. انواع رایج برش‌های ویژه شامل تعاریف، جداول، مراحل و فهرست‌ها هستند.
تکنیکال
سئو
ساختار وب‌سایت (Website Architecture)
به نحوه سازماندهی و ارتباط صفحات وب در یک سایت اشاره دارد. این ساختار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوا را بهتر درک کنند و به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی در سایت حرکت کنند.
نقشه سایت (Sitemaps)
یک فایل XML است که به موتورهای جستجو لیستی از تمام صفحات وب‌سایت می‌دهد. این فایل به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا تمام صفحات را پیدا کنند و آنها را ایندکس کنند.
بودجه خزش (Crawl Budget)
به تعداد صفحاتی که موتورهای جستجو می‌توانند در یک بازه زمانی مشخص از وب‌سایت شما خزش کنند، گفته می‌شود. وب‌سایت‌های بزرگ‌تر معمولاً بودجه خزش کمتری دارند.
سرعت صفحه و سئو
به سرعت بارگذاری یک صفحه وب گفته می‌شود. سرعت بالای صفحه برای کاربران و موتورهای جستجو بسیار مهم است. موتورهای جستجو وب‌سایت‌هایی با سرعت بارگذاری بالا را بیشتر دوست دارند.
فایل robots.txt
یک فایل متنی است که به موتورهای جستجو می‌گوید کدام قسمت‌های وب‌سایت شما قابل خزش هستند و کدام قسمت‌ها نباید خزش شوند.
محتوای تکراری (Duplicate Conten)
به محتوایی گفته می‌شود که در چندین صفحه از وب‌سایت یا حتی در وب‌سایت‌های مختلف وجود دارد. موتورهای جستجو محتوای تکراری را دوست ندارند و ممکن است آن را جریمه کنند.
ساخت لینک
برای سئو
بک لینک (Backlinks)
به لینکی گفته می‌شود که از یک وب‌سایت دیگر به وب‌سایت شما اشاره می‌کند. بک لینک‌ها مانند رای‌های اعتماد برای موتورهای جستجو هستند و به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کنند.
Broken Link Building
این روش شامل پیدا کردن لینک‌هایی است که به صفحات شکسته یا حذف شده اشاره می‌کنند و سپس به صاحبان آن وب‌سایت‌ها پیشنهاد می‌دهید که این لینک‌ها را به جایگاه مناسب در سایت خودتان هدایت کنند.
محتوای جذاب برای جذب لینک
به محتوایی گفته می‌شود که به قدری جذاب و مفید است که وب‌سایت‌های دیگر به صورت طبیعی به آن لینک دهند. این محتوا می‌تواند شامل آمار و ارقام جالب، اینفوگرافیک‌ها، ویدئوهای جذاب یا مقالات تحقیقاتی باشد.
ساخت لینک از طریق صفحات منابع
در این روش، شما به دنبال صفحاتی در وب‌سایت‌های دیگر می‌گردید که لیستی از منابع مفید در یک موضوع خاص را ارائه می‌دهند. سپس، محتوای خود را به این لیست از منابع اضافه می‌کنید تا به وب‌سایت شما لینک داده شود.
تحقیق و داده‌های اصلی
تولید محتوای مبتنی بر تحقیقات و داده‌های اصلی، یکی از بهترین راه‌ها برای جذب بک لینک‌های باکیفیت است. زمانی که شما اطلاعات جدید و ارزشمندی را ارائه می‌دهید، وب‌سایت‌های دیگر تمایل بیشتری به لینک دادن به محتوای شما خواهند داشت.
سیگنال‌های
تجربه کاربری
زمان ماندگاری (Dwell Time)
به مدت زمانی گفته می‌شود که یک کاربر به طور متوسط در یک صفحه وب سپری می‌کند. زمان ماندگاری بیشتر نشان می‌دهد که محتوای صفحه برای کاربر مفید و جالب بوده است.
نرخ پرش (Bounce Rate)
به درصدی از بازدیدکنندگانی گفته می‌شود که پس از ورود به یک صفحه وب، بدون کلیک بر روی لینک‌های دیگر، آن صفحه را ترک می‌کنند. نرخ پرش بالا می‌تواند نشان‌دهنده این باشد که محتوای صفحه با انتظارات کاربر مطابقت نداشته است.
اثر پوگو (Pogo Sticking)
به رفتاری گفته می‌شود که در آن کاربر به سرعت روی یک نتیجه جستجو کلیک می‌کند، سپس به صفحه نتایج جستجو باز می‌گردد و روی نتیجه دیگری کلیک می‌کند. این رفتار نشان می‌دهد که کاربر نتوانسته است اطلاعات مورد نظر خود را در صفحه اول پیدا کند.
نرخ کلیک ارگانیک
به درصدی از کاربرانی گفته می‌شود که بر روی یک نتیجه جستجو در نتایج جستجوی ارگانیک کلیک می‌کنند. نرخ کلیک ارگانیک بالا نشان می‌دهد که عنوان و توضیحات متا یک صفحه جذاب و مرتبط هستند.
قصد جستجو (Search Intent)
به هدفی که کاربر با انجام یک جستجو دارد، گفته می‌شود. قصد جستجو می‌تواند اطلاعاتی، ناوبری، ترانساکشنال یا محلی باشد. درک قصد جستجو برای تولید محتوای مرتبط بسیار مهم است.
Core Web Vitals
مجموعه‌ای از معیارها هستند که گوگل برای ارزیابی تجربه کاربری در یک وب‌سایت استفاده می‌کند. این معیارها شامل LCP (Largest Contentful Paint)، FID (First Input Delay) و CLS (Cumulative Layout Shift) هستند.
ابزارها و نرم‌افزارهای
سئو
راهنمای جامع سمراش
Semrush یک مجموعه ابزار محبوب سئو است که در زمینه تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل رقبا و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی گوگل تخصص دارد. اما این فقط بخشی از قابلیت‌های سمراش است. سمراش نرم‌افزاری است که می‌تواند به شما در تدوین، نگهداری و بهبود کمپین‌های بازاریابی دیجیتال خود کمک کند.
Yoast SEO Plugin
یواست سئو مانند یک دستیار هوشمند برای وب‌سایت شما عمل می‌کند و به شما کمک می‌کند تا محتوای وب‌سایت‌تان را طوری بنویسید که موتورهای جستجو مانند گوگل آن را بهتر بفهمند و در نتایج جستجو بالاتر نمایش دهند.
Moz Pro
Moz Pro یک مجموعه نرم‌افزاری جامع سئو است که شامل ابزارهایی برای بهبود دیده شدن در موتورهای جستجو می‌شود. به طور کلی، Moz Pro به شما کمک می‌کند تا تمام جنبه‌های سئوی خود را مدیریت کنید و وب‌سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید.
Raven Tools
Raven Tools چیست؟ Raven Tools یک نرم‌افزار تخصصی سئو است که تمرکز اصلی آن روی بررسی فنی سایت، ردیابی رتبه و تهیه گزارش است.
Ubersuggest
Ubersuggest یک ابزار رایگان سئو است که در تولید ایده‌های جدید برای کلمات کلیدی تخصص دارد. در ابتدا، Ubersuggest به عنوان ابزاری برای جمع‌آوری پیشنهادات جستجوی گوگل تاسیس شد، اما اخیراً توسط کارآفرین نیل پاتل (Neil Patel) خریداری شده است و از آن زمان به بعد، ویژگی‌های آن به طور قابل توجهی گسترش یافته است.
استراتژی سئو
پیشرفته
اندازه‌گیری عملکرد و نتایج سئو
چرا اندازه‌گیری نتایج سئو مهم است؟ اول از همه، سئو کار زیادی می‌طلبد. بنابراین باید بدانید که آیا تمام آن کارها نتیجه می‌دهد یا نه. متأسفانه، اکثر شرکت‌ها نتایج سئو را پیگیری نمی‌کنند. خودم از نزدیک دیده‌ام... شرکتی به طور کامل روی یک کمپین سئو سرمایه‌گذاری می‌کند. شروع به تولید حجم زیادی از محتوا می‌کند. لینک‌سازی می‌کند و وقتی از آنها می‌پرسید که آیا بازگشت سرمایه‌ای داشتند یا نه، شانه بالا می‌اندازند...
تحلیل شکاف محتوا
تحلیل شکاف محتوا فرآیند شناسایی و ارزیابی قطعات محتوای مفقود است که می‌توانند و باید با مراحل مختلف سفر خریدار مخاطبان هدف شما هماهنگ شوند. این فرآیند شامل بررسی محتوای موجود و سپس تدوین یک استراتژی محتوایی است که کاربران را در نقاط تماس متعدد همراهی می‌کند.
آزمایش محتوا
آزمایش محتوا، بررسی سیستماتیک محتوای وب‌سایت شما است تا کیفیت، عملکرد و ارتباط آن با مخاطبان هدف خود را ارزیابی کند. این کار به شما کمک می‌کند تا مشخص کنید کدام محتوا را باید حفظ، به‌روزرسانی یا حذف کنید و استراتژی محتوای آینده خود را اطلاع‌رسانی کنید.
دیده‌شدن در موتورهای جستجو
دیده‌شدن در موتورهای جستجو چیست؟ دیده‌شدن در موتورهای جستجو (که همچنین به عنوان "دیده‌شدن در جستجو" یا "دیده‌شدن در سئو" شناخته می‌شود) سهم ترافیکی است که یک وب‌سایت از رتبه‌بندی‌های خود در نتایج جستجوی ارگانیک دریافت می‌کند. برای مثال، فرض کنید شما در رتبه سوم برای یک کلمه کلیدی خاص قرار دارید.
ویژگی‌های SERP
ویژگی‌های SERP چیست؟ ویژگی‌های SERP عناصر منحصربه‌فردی هستند که در صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) ظاهر می‌شوند و فراتر از "10 لینک آبی" سنتی هستند. از نمونه‌های رایج ویژگی‌های SERP می‌توان به قطعه‌های برجسته، پنل‌های دانش، کاروسل‌های ویدئویی و بسته‌های تصویر اشاره کرد.
ساخت و مدیریت تیم سئو
یک "تیم رویایی" سئو چگونه است؟ واقعیت این است که پاسخ قطعی برای این سوال وجود ندارد. ترکیب دقیق یک تیم سئو به شرکت شما، صنعت شما و نوع رویکرد سئویی که می‌خواهید روی آن تمرکز کنید بستگی دارد. به عنوان مثال: تیم سئوی یک فروشگاه تجارت الکترونیک مانند زاپوس (Zappos) بسیار متفاوت از یک برند رسانه‌ای مانند ESPN.com خواهد بود.
سئوی سازمانی
سئوی سازمانی چیست؟ سئوی سازمانی، روشی برای بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجو برای یک شرکت بزرگ و سازمانی است. رویکردهای رایج سئوی سطح سازمانی شامل مقیاس‌بندی محتوا، مدیریت مداوم سئوی فنی و اتوماسیون هستند.